Реклама в Интернете

Одним из наиболее интенсивно растущих медиа рынков в России является рынок интернет-рекламы. Использование интернет-рекламы обусловлено следующими причинами:

· значительная часть пользователей Интернета быстро воспринимает информацию о товарах-новинках;

· интернет-реклама не производит резкого негативного воздействия на пользователей;

· интернет-реклама дает возможность достаточно быстро определить уровень ее эффективности.

При выборе наиболее эффективного средства интернет-рекламы необходимо определиться со следующими моментами:

· поставить цели и задачи рекламной кампании;

· определить целевой сегмент потребителей;

· выбрать средство интернет-рекламы.

В качестве целей рекламной кампании в Интернете могут выступать:

· обеспечение потребителей информацией о товарах, в том числе и инновационных;

· привлечение новых клиентов;

· увеличение объема продаж;

· создание благоприятного имиджа фирмы.

В сети возможно сегментирование аудитории по следующим принципам:

· по географическому положению пользователя;

· по провайдерам;

· по ip-адресу посетителя;

· по корпоративности пользователей;

· по социально-демографическим характеристикам пользователя (данные могут быть получены на основе анкетирования);

· по времени пользования компьютером (день недели, определенные часы);

· по знакомству с рекламой (или по количеству показов для каждого потребителя;

· по последовательности воздействия на потребителя (сначала один баннер, потом другой и т.д.); по виду искомой информации (в ответ на введенные пользователем ключевые слова вместе с результатом поиска показывается соответствующий баннер);

· по предпочтениям в информации;

· по определенным страницам сайта;

· по используемому пользователем программному обеспечению.

В Интернете существуют различные средства для размещения рекламы:

баннеры, текстовая реклама, реклама в результате поиска, e-mail реклама.

Дата добавления: 2013-12-12