Методические подходы к оценке конкурентоспособности продукции

Большинство подходов к оценке фактической конкурен­тоспособности основывается на теории эффективной конкуренции (матричные методы) и теории качества товаров (рей­тинговая оценка).

Рейтинговая методология давно и широко используется за рубежом для целей информирования покупателей об уров­не конкурентоспособности товаров. В ходе экспертизы при­нимаются во внимание все наиболее существенные показате­ли рассматриваемых изделий. Для каждого подвергнутого экспертизе товара определяются наиболее важные парамет­ры и ранжируются в порядке их значимости. После проведе­ния испытаний потребительские свойства товаров оценива­ются по пятибалльной шкале с использованием условных обозначений: очень хорошо (+ +), хорошо (+), удовлетвори­тельно (0), с недостатками (-), с большими недостатками (- -). Средневзвешенная оценка (рейтинг) складывается из част­ных испытаний. Определение конкурентоспособности товаров, основанное на рейтинговой оценке, получило широкое распространение в США и странах Западной Европы в прак­тической деятельности обществ защиты прав потребителей.

Оценка потенциальной конкурентоспособности являет­ся основой для создания новых изделий, обоснования требований, закладываемых в техническое задание на их разра­ботку и в соответствующую нормативно-техническую доку­ментацию, для принятия решений о необходимости доработки, модернизации или снятия продукции с производства. Определяется исключительно качественными методами, рассмотренными в квалиметрии, и экономическими показа­телями. Качественная оценка дается в результате сопостав­ления единичных показателей оцениваемого товара и базо­вого образца с предоставлением результата в неколичествен­ной форме и может предшествовать количественной оценке.

Большинство существующих подходов к количественной оценке потенциальной конкурентоспособности основано на применении экспертных методов, основным недостатком ко­торых является опасность субъективизма.

Дата добавления: 2013-12-12