Управление товарной номенклатурой

Ассортиментная политика — это взаимосвязанные про­цессы планирования, формирования и управления ассорти­ментом промышленного предприятия с тем, чтобы произво­дить и предлагать определенную совокупность товаров, кото­рые, соответствуя в целом профилю производственной деятельности, наиболее полно удовлетворяют требованиям оп­ределенных категорий покупателей и пользуются устойчи­вым спросом на рынке.

Процесс управления товарной номенклатурой представ­ляет собой совокупность мероприятий и мер по управлению отдельными ассортиментными группами, подгруппами и марками.

Ассортиментная концепция — документ, долгосрочная программа по управлению развитием производства и реали­зацией соответствующих товаров: цели, задачи и основные направления формирования ассортимента на 5—15 лет впе­ред, определяемые руководством предприятия или организа­ции. Она представляет собой направленное построение опти­мальной ассортиментной структуры, товарного предложе­ния, когда за основу принимаются, с одной стороны, потре­бительские требования определенных сегментов, а с дру­гой — необходимость обеспечить наиболее эффективное ис­пользование предприятием сырьевых, технологических, фи­нансовых и иных ресурсов с тем, чтобы производить изделия с низкими издержками.

Ассортиментная концепция — система показателей, ха­рактеризующих возможности оптимального развития ассор­тиментных групп товаров. К таким показателям относятся: разнообразие видов и разновидностей товаров с учетом типо­логии потребителей; уровень и частота обновления ассорти­мента и др.

Цель разработки ассортиментной концепции — сориен­тировать предприятие на выпуск товаров, наиболее соответ­ствующих структуре и разнообразию спроса конкретных по­купателей.

Формирование ассортимента — проблема конкретных товаров, их отдельных серий, определение соотношений между «старыми» и «новыми» товарами, товарами единич­ного и серийного производства, «наукоемкими» и «обычны­ми» товарами, овеществленными товарами и лицензиями или ноу-хау. При формировании ассортимента возникают проблемы цен, качества, гарантий, сервиса и др.

Формирование ассортимента на основе планирования -непрерывный процесс, продолжающийся в течение всего жизненного цикла продукта, начиная с момента зарождения замысла и заканчивая изъятием из производственной про­граммы.

Дата добавления: 2013-12-12