Пропаганда

Пропаганда включает в себя использование редакционного, а не платного места и /или времени во всех средствах распространения информации, доступных для чтения, просмотра или прослушивания существующими или потенциальными клиентами фирмы, для решения конкретной задачи.

Пропагандой пользуются для популяризации марочных и обычных товаров, лиц, мест, деятельности, идей, организаций и даже целых стран. Торговые ассоциации прибегают к пропаганде для возрождения интереса к тем или иным товарам. Организации прибегают к пропаганде для привлечения внимания или для исправления неблагоприятного представления о себе. Страны прибегают к пропаганде для привлечения к себе туристов, иностранных капиталовложений и обеспечения себе международной поддержки.

При решении вопроса о том, когда и как использовать товарную пропаганду, необходимо сформулировать её задачи, отобрать пропагандистское обеспечение и средства распространения, проследить за претворением плана в жизнь и оценить достигнутые благодаря этой деятельности результаты.

«Паблик рилейшнз».

Функции ПР в соответствии с современными представлениями таковы:

¨ установление взаимопонимания и доверительных отношений между фирмой и общественностью;

¨ создание «положительного образа» фирмы;

¨ сохранение репутации фирмы;

¨ создание у сотрудников организации чувства ответственности и заинтересованности в делах предприятия;

¨ расширение сферы влияния организации средствами соответствующей пропаганды и рекламы.

Выделяют ряд направлений ПР:

¨ отношения со средствами массовой информации. Поддержание отношений с прессой не входит в обязанности организации, но если её деятельность вызывает интерес общественности, СМИ будут помещать о ней материалы и сообщения;

¨ печатная продукция. Под печатной продукцией понимают различные бланки, визитные карточки и другие материалы, не имеющие непосредственного отношения к ПР;

¨ кино- и фотосредства;

¨ устная речь. К этой области относится контроль за умением вести телефонные разговоры. Это отражает позитивный имидж организации. Умение вести телефонные разговоры распространяется на всех сотрудников организации;

¨ престижная реклама. Существует два вида рекламы «престижа»: первый ставит перед собой задачу проинформировать общественность о том вкладе, который компания вносит в благосостояние страны; второй вид сводится к представлению информации по вопросам, интересующим общественность, при этом название спонсора просто упоминается.

Дата добавления: 2013-12-12