Товарная политика. Товарная политика –определенный набор действий или заранее обдуманных методов и принципов деятельности

Товарная политика –определенный набор действий или заранее обдуманных методов и принципов деятельности, благодаря которым обеспечивается преемственность и целенаправленность мер по формированию и управлению ассортиментом товаров.

Цели товарной политики:

- поддержание конкурентоспособности товаров на необходимом уровне;

- поиск для товаров перспективных сегментов и рыночной ниши;

- реализация стратегий товарных знаков, упаковки, сервиса.

Товарный ассортимент – совокупность товарной продукции предприятия. Товарный ассортимент включает:

- ассортиментные группы (продуктовые линии);

- отдельные товары (марки).

Развитие товарного ассортимента является важнейшей задачей предприятия. При совершенствовании своей товарной политики предприятие должно учитывать показатели развития товарного ассортимента.

		Ширина – количество продуктовых линий
			Глубина – количество товаров в одной продуктовой линии
	Характеристики Товарного ассортимента
			Высота - средняя цена в продуктовой линии
			Совместимость– наличие одинаковых характеристик у различных продуктовых линий