Концепция чистого маркетинга

Концепция маркетинга сбытовой ориентации

Концепция, направленная на интенсификацию коммерческих услуг, получила название "Концепция сбытовой ориентации". Она ориентирована на то, что потребители не будут покупать товары, если производитель не обеспечит рост продаж с помощью рекламы и будет стимулировать покупателя за произведенную покупку.

	Потребность и запросы покупателя

Ориентироваться на покупателя – это значит изучать не производственные мощности предприятия, а потребности рынка и способы его удовлетворения. Главным для производителя продукции становиться то, что думает о ней покупатель, в чем он видит ее ценность для себя. Поэтому производство товаров для маркетинга – это средство достижения цели, а не сама цель. Производитель может разрабатывать и предлагать только то, что хочет и в чем нуждается потребитель.

Сущность концепции маркетинга – в создании продукции, ориентированной на запросы потребителя: предприятия, организации, человека. Такая концепция получила название "чистый маркетинг". Суть этой концепции можно выразить так: "Производить то, что можете продать, вместо того, чтобы попытаться продать то, что можете произвести", "Любите клиента, а не товар".

Таким образом, концепция чистого маркетинга – это сосредоточенность на нуждах покупателей и их удовлетворение посредством создания, доставки и потребления товара.

Концепция чистого маркетинга вызывает резкую критику, которая сводится к тому, что маркетинг в чистом виде ухудшает окружающую среду, не раз решает конфликты между потребностями общества и его долговременным благополучием.

Например, увеличение выпуска легковых автомобилей загрязняет окружающую среду из-за увеличения концентрации выхлопных газов, а многие упаковочные материалы не поддаются биологическому разложению и также ухудшают экологию.

Дата добавления: 2013-12-13