Система анализа маркетинговой информации турпредприятия. Виды и характеристика статистических методов и математических моделей

В основу любой системы анализа маркетинговой информации положены статистический банк и банк моделей.

Статистический банк -совокупность современных методик статистической обработки информации, позволяющих наиболее полно отразить взаимозависимости данных и установить степень их статистической надежности.

Виды и характеристика статистических методов анализа маркетинговой информации:

1. Описательные методы:

средние величины (ср.расходы одного туриста за турпоездку, ср.продолжительность тура и пр.)

вариация – позволяет оценить отклонение значений изучаемых признаков;

регрессионный анализ – описывает зависимость какой-либо одной или нескольких величин (зависимых-объем продаж, доля рынка) от набора независимых переменных (реклама, цена, стимулирование сбыта) – оценка зависимости объема продаж некоторого товара от уровня расходов на рекламу, числа продавцов и цены;

2. Методы исследования зависимостей:

корреляционный анализ – позволяет определить характер связи между переменными (закономерный или случайный), тесноту и значимость связи между переменными, оценить степень влияния одной независимой переменной на зависимую переменную;

3. Методы изучения взаимосвязей:

факторный анализ – используется для исследования взаимосвязи между переменными с целью уменьшения числа влияющих факторов до наиболее существенных.

кластерный анализ – позволяет объединять переменные или объекты в группы или так называемые кластеры таким образом, чтобы различия между объектами, составляющими один кластер, были бы меньше их отличий от других кластеров. Главная сфера применения – сегментирование рынка

объединенный анализ – определяет отношение покупателей к нескольким вариантам предложения фирмы на основе оценок их атрибутов (турфирма может определить суммарную выгоду для каждой комбинации предоставляемых туристам услуг)

Банк моделей ― набор математических моделей, позволяющий принимать наиболее оптимальные маркетинговые решения по деятельности рынка. Рассмотрим наиболее часто встречающиеся модели.

Виды и характеристика математических моделей в системе анализа маркетинговой информации:

Дата добавления: 2013-12-13