Лекция 28. Цена. Виды цен

1. Цена и основные факторы ее формирования

2. Виды цен

1. Цена в условиях рыночной экономики служит важнейшим экономическим параметром, характеризующая деятельность предприятия. Вопрос цены – вопрос существования и благополучия. Цена и ценовая политика –главнейший инструмент маркетинга. Предприятия пытаются сформировать цены приемлемые для них.

Цена любого товара (услуги) — это количественное отношение его обмена с другим товаром (услугой), основанное на соотношении их ценностей; как правило, денежное выражение ценности товара (услуги).

Основные ценообразующие факторы (факторы первого порядка, непосредственно воздействующие на цену любого товара);

А. Ценность товара (как единство его полезности и издержек производства) - определяет формирование цены в плане долгосрочных тенденций, служит осью среднесрочных и краткосрочных колебаний рыночных цен

Б. Соотношение спроса и предложения (действие рыночного механизма) — обусловливает среднесрочные и краткосрочные колебания нерегулируемых цен под воздействием рыночной конкуренции

В. Прямое регулирование цен (администрирование цен) целенаправленное завышение или занижение цен посредством реализации монопольной власти над рынком

Д. Состояние денежной сферы - воздействует на уровень номинальных цен вследствие изменения покупательной силы денег, опосредующих товарообмен

Основные ценообразуюшие факторы:

К специфическим ценообразующим факторам, определяющим цену конкретного товара с учетом специфических условий его производства и реализации, относятся:

А. Качество товара (представляет объективную меру его полезности и, в силу этого, не всегда обусловливает прямо пропорциональное изменение цены)

Б. Объем поставок (воздействует на цену не только через изменение объема предложения и в силу "эффекта масштаба" производства и сбыта, но и отражает искомые преимущества относительной монополизации рынка)

В. Условия платежа (обусловливают соответствующую корректировку цен с учетом относительных преимуществ/недостатков использования различных валют и условий оплаты реализуемого товара)

Г. Франкирование цены (отражает структуру цены в части включения в нее более или менее полных расходов по доставке товара)

Д. Объем послепродажного обслуживания (обусловливает изменение про­дажной цены в силу включения в [исключения из] нее соответствующих затрат)

Е. Взаимоотношения контрагентов (приводит к действительной множест­венности цен, отражающей сегментацию товарного рынка и разнообразие заклю­чаемых на нем сделок)

Учет влияния специфических ценообразующих факторов определяет харак­тер и размеры применяемых поправок (скидок и надбавок) к базисным ценам.

Массовый товар проходит 3 стадии товародвижения:

Предприятие - оптовая торговля – розничная торговля - потребители.

Согласно этой цепочке выделяют три основных вида цен:

Предприятие ----оптовая торговля – ----розничная торговля-----потребители

Оптовая Оптовая Розничная цена

цена предприятия цена промышленности

(отпускная цена) (цена торговли)

Из цепочки видно, что каждый последующий вид цены включает в качестве составной части предыдущий вид. При этом гос-во может по своему усмотрению увеличить или уменьшить отдельные виды цен. Для того, чтобы это сделать оно вводит косвенный налог на товар для увеличения, а для уменьшения цены выделяет дотации из госбюджета.

Структура цены представлена в таблице

Себестоимость предприятия	Прибыль предприя тия	Издержки оптови ков	Прибыль оптови ков	Издерж ки торговые	Прибыль торговая
		10	5
Всего:отпускная цена предприятия 120р		Всего15		Всего: 15
Оптовая цена промышленности (торговли) 135
Розничная цена 150

Дата добавления: 2013-12-13