Исследование и разработка

ЖЦТ

Товар.Классификация

Внутренние условия

Внешние условия

· Состояние рынка

· Потребители

· Конкуренты

· Поставщики

· Соц. Силы

· Политический климат

Концентрируется внимание на том какие угрозы и возможности скрывает в себе тот или иной фактор.Можно знать об угрозе, но не иметь возможность ей противостоять,можно знать о возможностях,но не иметь реального потенциала их реализовать.

Возможности:

• Выход на новые рынки или сегменты рынка
• Расширение произ-ва
• Увеличение разнообразия ассортимента
• Ускорение роста емкости рынка

Угрозы:

• Появление новых конкурентов
• Появление новых товаров заменителей
• Изменение потребностей и вкусов потребителей
• Неблагоприятная политика правительства

Сильные стороны:

• Хорошая квалификация
• Репутация у покупателей
• Лидер рынка
• Подходящая технология

Слабые стороны:

• Нет явных стратегических направлении
• Устаревшее оборудование
• Более низкая прибыльность
• Слабые произ-ные возможности
• Внутренние произ-ные проблемы
• Не способность финансировать необходимые изменения

Товар -все то,что может удовлетворить нужду,потребность и предлагается рынку с целью приобретения,привлечения внимания,использования или потребления.

Товарная единица- обособленная целостностью, характеризуется показателями:величина,цена,внешнии вид.

Уровни восприятия:

• Товар по замыслу- покупается выгода от товара.
• Товар в реальном исполнении -упаковка,свойства,внешнии вид,название качество. Обладает характеристиками уровень качества,набором своиств, специфическим оформлением,марочным названием,специфической упаковкой.
• Товар с подкреплением- монтаж,кредит,гарантия,обслуживание.Разработка предусматривает доп.услуги.

Классификация товаров:

1. Товары повседневного спроса -товары,которые потребитель обычно покупает часто,без раздумии и с минимальными усилиями на их сравнение между собой-мыло,еда

· Товар постоянного спроса -люди покупают регулярно

· Товар импульсивной покупки- приобретаются без всякого предварительного планирования и поиска.

· Товар для экстренных случаев- покупаются при возникновении острой нужды в них.

2. Товары предварительного спроса- товары,которые потребитель в процессе выбора и покупки,как правило,сравнивает между собой по показателям пригодности,качества,цены и внешнего оформления.

· Схожие товары -одинаковые по качеству,но разные по цене

· Несхожие товары -цена одинаковая,разные своиства

3. Товары особого спроса -товары,с уникальными хар-ми и или отдельные марочные товары,ради приобретения которых потребитель готов затратить усилие

4. Товары пассивного спроса -товары,о которых потребитель не знает или знает,но обычно не задумывается об их покупке.

ЖЦТ- это концепция,которая пытается описать сбыт продукции,прибыль,конкретную стратегию м во времени с момента появления товара на рынке до его снятия с произ-ва и продажи.

Этапы ЖЦП:

Идея,разработка чертежей,эксперементальная партия товаров,что составляет большие затраты для пред-я

М

В процессе создания товара изучается потребность в данном продукте,потенциальные потребители.Изучается рынок реализации,разъясняется потребителям о пользе нового товара

Дата добавления: 2013-12-13