Методы невероятностной выборки

Исследователь не всегда располагает полным списком элементов генеральной совокупности, что затрудняет или делает в принци­пе невозможным использование вероятностной выборки, застав­ляя его прибегнуть к методам невероятностной выборки. Неверо­ятностная (неслучайная) выборка – способ отбора единиц выбо­рочной совокупности, принцип которого отличен от случайного. Как и в случае с вероятностным отбором, основная цель неслу­чайного отбора состоит в получении совокупности, репрезенти­рующей изучаемый объект. Однако в отличие от вероятностной выборки статистические выводы обо всем множестве объектов в этом случае делать не вполне правомерно. Эти выводы так или иначе верны лишь для генеральной совокупности, которая не всегда совпадает с объектом исследования. Выделяют два основных вида неслучайного отбора: направленный (целенаправленный, целевой, выбор по усмотрению) и стихийный.

Самые распространенные формы направленного отбора – ме­тод типичных представителей, квотная выборка, гнездовая вы­борка и метод снежного кома.

Примером использования метода типичных представителей может быть случай, непосредственно не относящийся к области рыночных исследований. В конце 1960-х гг. в Горьковский уни­верситет приехал известный журналист В. Аграновский. Он полу­чил творческое задание от журнала «Юность»: подготовить материал о «самом типичном студенте» своего времени. В резуль­тате на страницах журнала вскоре появился очерк «Лебедев против Лебедева», героем которого был студент радиофизического фа­культета ГГУ Лебедев. Почему именно он? Вначале был отобран самый типичный университет страны. По данным Министерства высшего образования СССР рассчитали среднестатистическую численность студентов на один университет. Затем нашли уни­верситет, где численность студентов меньше всего отклонялась от этого значения, — им как раз и оказался Горьковский уни­верситет. Среди восьми факультетов ГГУ остановились на радио­физическом, где число студентов меньше всего расходилось со среднестатистической численностью одного факультета. На пос­леднем этапе рассчитывалась уже среднестатистическая успева­емость студентов радиофизического факультета, после чего окон­чательный выбор пал на Лебедева, чья успеваемость в последнюю сессию почти точно совпала со среднестатистической.

Квотная выборка – своеобразная микромодель генеральной совокупности, создающаяся на основе определенных (чаще все­го – социально-демографических) параметров объекта, которые берутся из статистических справочников. Приведем пример рас­чета выборки по таким параметрам квоты, как пол и возраст. В одном из маркетинговых исследований при опросе населения мы опирались на данные Областного комитета по статистике о половозрастной структуре населения районов города.

Тема 7. Подготовка итогового отчета о проведенном маркетинговом исследовании

Дата добавления: 2013-12-13