Особливості реклами на закордонних ринках

Просування може бути організоване шляхом використання одного чи, що частіше зустрічається, сукупності інструментів. Цілі просування, незалежно від того, яким інструментом воно здійснюється, - завоювання на ринку певної ніші для конкретного товару (марки) і забезпечення довгострокового розширення цієї ніші або забезпечення короткострокового прибутку від неї. Просування з метою довгострокового росту, розрахованого на одержання прибутку в майбутньому за рахунок збільшення (завоювання) кількості покупців. Просування з метою одержання короткострокового прибутку орієнтовано на негайний дохід. Вибір кінцевої мети просування, а, відповідно, і виду інструмента, залежить від того, на якій стадії, фазі життєвого циклу знаходиться товар.

Рис. 8.2. Структура комплексу маркетингових комунікацій

У схемі міжнародного комунікаційного процесу можна виділити структурні елементи (ділянки, процеси, явища):

· джерело інформації – продавець (виробник) з певним товаром (номенклатурою продукції);

· кодування – трансформація в символьні і звукові форми інформації про фірму чи товар для подальшої передачі;

· канали передачі – носії інформації – способи масової інформації, представники джерела інформації;

· декодування - сприйняття і розуміння звукових і символьних сигналів;

· одержувач інформації – суб'єкт, до якого звернулося «джерело інформації»;

· зворотний зв'язок – оцінка ефективності комунікаційного процесу (синтаксичні, семантичні, прагматичні).

Рис. 8.3. Схема міжнародного комунікаційного процесу. Активне формування попиту на міжнародних ринках досягається за допомогою маркетингових комунікацій.

Реклама - це інформація на міжнародному ринку про товари, різні види послуг з метою повідомлення іноземних споживачів і створення попиту на ці товари, послуги.

Вплив реклами на міжнародному ринку різнобічний і багатогранний. Її безпосередню стратегію становить у виконання збутової функції, активізація міжнародного попиту на певний товар і розширення ринку.

Активно впливаючи на свідомість іноземних споживачів, пропагуючи переваги того чи іншого товару, реклама дуже впливає на формування споживачів у цілому: рівень і стиль споживання, спосіб життя, моду і т.д. У той же час при широкому асортименті реклама може бути путівником, що дозволяє іноземному споживачеві орієнтуватися в масі імпортних товарів.

Існує три основних школи з різними поглядами на рекламу в інших країнах:

· глобалізація (стандартизація). Ця школа заперечує думку про те, що розходження між країнами - це в більшому ступені питання рівня, ніж напрямку, тому рекламодавці повинні наголошувати на загальних рисах споживачів в усьому світі;

· локалізація (адаптація). Ця школа доводить, що рекламодавці повинні думати про розходження між країнами, включаючи культуру, ступінь, на якому знаходиться економіка і розвиток промисловості, стадію життєвого циклу, приступність ЗМІ, приступність дослідження і державні обмеження;

Дата добавления: 2013-12-13