Типи міжнародного маркетингового комплексу

Запитання для самоконтролю

1. Дайте визначення терміну “маркетингові комунікації”.

2. Охарактеризуйте види маркетингових комунікацій.

3. Перелічіть структурні елементи комунікативного мікса.

4. Які вам відомі моделі міжнародної реклами?

5. Зробіть перелік від найвищого рівня контекстної залежності - до найнижчого.

6. Вкажіть переваги міжнародних ярмарок, виставок.

7. Охарактеризуйте схеми міжнародних рекламних кампаній.

ТЕМА 9. МІЖНАРОДНА ПОЛІТИКА ПРОДУКТУ

План

1. Типи міжнародного маркетингового комплексу.

2. Поняття експортного товару. Концепція нового товару.

3. Експортна товарна політика.

4. Міжнародна товарна політика.

Міжнародний маркетинговий комплекс - це система інструментів, методів, прийомів, підходів до товару, ціни, просування, каналів розподілу. Елементи маркетингового комплексу: товар, ціна, просування, канали розподілу.

Виходячи зі ступеня пристосування міжнародного маркетингового комплексу до особливостей закордонних ринків виділяють три типи маркетингового комплексу:

· індивідуальний;

· стандартизований;

· комбінований.

Індивідуальний (диференційований) маркетинговий комплекс - пристосування всіх його елементів до потреб конкретного закордонного ринку (сегменту).

Стандартизований характеризується тим, що всі його елементи в однаковому ступені пристосовуються до всіх закордонних ринків чи сегментів (товар пропонується з однаковими характеристиками, однаковою метою, з використанням однакових систем просування і каналів розподілу).

Комбінований маркетинговий комплекс - одночасна диференціація одних елементів і стандартизація інших.

В умовах глобалізації світового простору стандартизований підхід формування міжнародного комплексу маркетингу є найбільш ефективним. Стадії стандартизації міжнародного маркетингового комплексу:

I - на всіх закордонних ринках дається стандартизований продукт;

II - для товару застосовується однакова система просування;

III - стандартизація доповнюється однаковим рівнем цін і цінових стратегій;

IV - завершується стандартизація використанням однакових каналів розподілу.

Дата добавления: 2013-12-13