Елементи засобів реклами

Засоби реклами

Засіб реклами - інформаційні прийоми і матеріальні носії, які служать для донесення рекламної інформації до споживача й забезпечують необхідний ефект від рекламного впливу.

Рекламні засоби підрозділяються на 2 частини:

o повідомлення (його зміст і форма);

o технічний носій рекламного повідомлення (журнал, телевізійний канал).

Рекламні засоби класифікуються:

- по впливу на органи почуттів:

o зорові;

o звукові;

o зорово - звукові;

o зорово – чуттєві.

- по відношенню носія рекламної інформації до рекламованого об'єкта:

o демонстраційні (коли засобу реклами безпосередньо демонструють об'єкт, наприклад автомобілі в автосалоні);

o образотворчі і словесні (засоби реклами зображують і описують об'єкт);

o демонстраційно - образотворчі (сполучать усе - і демонстраційні, і образотворчі засоби).

Засоби реклами містять 2 групи елементів:

o основні (текст, зображення);

o другорядні (світло, звук, шрифт і ін.).

У сучасній рекламі текст рекламного повідомлення й зображення визначають ефективність усього рекламного засобу.

Рекламний текст повинен бути:

o конкретним (повинен обов'язково містити головну думку й працювати на її запам'ятовування);

o логічним (у тексті повинна бути вибудуваний чіткий ланцюжок аргументів на користь придбання продукту, причому наступний аргумент повинен випливати з попереднього);

o коротким (увага людини до повідомлення, особливо якщо вона не занадто зацікавлена у продукті, залучається на короткий проміжок часу, за який треба пояснити, чому цей продукт необхідно придбати);

o оригінальним (містити щось, що виділяє повідомлення на тлі інших і легко запам'ятовується).

Грамотно сконструйований рекламний текст повинен відповідати правилам синтактики (регулюючим зміст і співвідношення частин рекламного тексту).

Зображення є візуалізуючим доповненням до тексту або самостійним елементом засобів реклами (тобто даватися без тексту).

Завдання зображення:

o привернути увагу;

o викликати інтерес;

o продемонструвати зовнішній вигляд товару і його переваги;

o роз'яснити текст реклами;

o зробити текст більше запам’ятовуваним, створити візуальний образ рекламованого продукту.

Зображення може бути виконане у вигляді:

o фотознімка;

o малюнка (живопису, графіки);

o кіносюжет й ін.

Дата добавления: 2013-12-14