Реклама в пресі

Теле- і радіореклама

На даний час найпоширенішими видами реклами є теле- і радіореклама. Дані види реклами найбільш ефективні із причин:

o поширеності радіо й телебачення (є практично в кожному будинку);

o частого використання радіо й телебачення споживачами (майже щодня люди дивляться телевізор або слухають радіо);

o масовості аудиторії;

o більших можливостей радіо й особливо телебачення передавати звук і зображення, впливаючи на свідомість і підсвідомість споживачів.

У той же час зазначені фактори роблять споживача незахищеним від масованого рекламно-інформаційного впливу, особливо в епоху комерціалізації радіо й телебачення, У силу цього виникає необхідність обмеження рекламного впливу в радіо- і телепередачах. Дані обмеження встановлені законодавчо.

Так, у радіо- і телепрограмах не допускається переривати рекламою й сполучати з рекламою (у тому числі способом " рядка, що біжить, "):

o дитячі, освітні й релігійні передачі;

o радіопостановки й художні фільми без згоди власників прав на їх трансляцію;

o трансльовані в прямому ефірі передачі, перелік яких установлений законодавством.

У радіо- і телепрограмах, не зареєстрованих у як спеціалізовані на повідомленнях і матеріалах рекламного характеру, реклама не повинна перевищувати 20% ефірного часу.

Реклама в пресі - реклама, опублікована в періодичній пресі. Її можна розділити на 2 частини:

o пряма реклама (рекламні оголошення);

o непряма реклама (статті, репортажі й т.д.).

Рекламне оголошення - розміщене в періодичній пресі, як правило, платне, повідомлення, що має ціль спонукати споживача придбати певні товари, послуги, здійснити дії.

Елементами рекламного оголошення є:

o рекламний заголовок;

o основна текстова частина (більше дрібним шрифтом);

o ілюстрація;

o слоган;

o адреса, телефон.

Статті й інші публікації - матеріал, написаний у формі звіту - огляду про діяльності підприємства, інтерв'ю з його керівниками й споживачами.

Особливості реклами в пресі:

o широка читацька аудиторія;

o періодичність (у щоденної газети вкрай короткий період життя, у щомісячника він незрівнянно більше. Щоденна газета дозволяє: опублікувати рекламу в конкретний день, забезпечити багаторазове повторення рекламного повідомлення, додати йому актуальність. Журнал забезпечує рекламою групу читачів (його можуть передавати друзям, знайомим), може зберігатися не один рік);

o можливість колірного впливу (одноколірні видання більше підходять до інформаційному типу товарів, а багатобарвні до трансформаційного, де треба створити яскравий візуальний образ);

o можливість вибирати розташування рекламного повідомлення, оскільки найбільшу увагу читач концентрує:

- на обкладинці;

- редакторському стовпчику на першій сторінці;

- правом верхньому куті на правій сторінці в розвороті.

У періодичних друкованих виданнях, що не спеціалізуються на повідомленнях і матеріалах рекламного характеру, реклама не повинна перевищувати 40% обсягу одного номера періодичного друкованого видання.

Дата добавления: 2013-12-14