Друкована реклама

Друкована реклама - засіб реклами, виконане на спеціально виготовленій у рекламних цілях друкованої продукції, що не є періодичними виданнями, і розраховане переважно на зорове сприйняття.

Найпоширенішими видами рекламної друкованої продукції є:

o каталог - друковане видання, оформлене у вигляді книги або брошури, що містить перелік великої кількості товарів, складене в певному порядку.

Каталог повинен відповідати наступним вимогам:

- товари повинні бути представлені у великому асортименті, їхній опис повинне бути дане в певному порядку й обов'язково містити розмір, вагу, ціну й фотографію кожного найменування;

- бажано прикласти відгуки про товари компетентних осіб;

- друк краще робити на папері високої якості, тому що каталоги мають довгий термін служби;

- постачати каталоги предметними покажчиками для зручності їхнього використання;

o проспект - рекламний засіб, у якому рекламується товар або група товарів, що ставиться до однієї товарної категорії. У ньому більше розгорнуто представлена інформація про кожний товар, він також добре ілюстрований і якісно видрукуваний.

Види проспектів:

- проспект-лист (на першій сторінці міститься текст, на інших - сам проспект);

- проспект зі зразками товару (крім опису, споживач сам може переконатися як товар);

- проспект із витримками з каталогу (являє собою картку замовлення з витримками з каталогу);

- проспект-брошура (містить у собі дуже докладний опис тільки одного товару);

o буклет - видання, що не зброшуроване, а зменшення розміру відбувається за рахунок багаторазового додавання в "гармошку". Розрахований на короткочасне використання й у більшості випадків на однократне прочитання;

o упакування - паперова (або інша) оболонка, що зберігає товар. Крім функції збереження товару, упакування має велике рекламне значення. Її завдання - привернути увагу споживача.

Вимоги до впакування:

- помітність серед інших (оригінальність, нестандартність упакування, використання кольору, розмір коробки);

- можливість передачі вербальної інформації (вона повинна добре читатися, текст не повинен бути двозначним, повинна містити графічні елементи);

- престижність упакування (дороге впакування може стати вирішальним фактором для покупки за інших рівних умов).

Дата добавления: 2013-12-14