Реклама на транспорті

Зовнішня реклама

Зовнішня реклама - засіб реклами, розрахований переважно на візуальне сприйняття зображення товару у відвідуваних місцях.

Види зовнішньої реклами:

o рекламний щит;

o афіша;

o транспарант;

o світлові вивіски;

o електронні екрани;

o фірмові вивіски й ін.

Зовнішня реклама повинна відповідати наступним вимогам:

o залучати до себе увага;

o забезпечувати високу частоту контактів;

o містити мінімум інформації;

o сприйматися за обмежений час контакту.

Реклама на транспорті містить у собі розміщення інформації як на зовнішніх поверхнях, так і усередині транспортних засобів.

Можна виділити 3 види реклами на транспорті:

o зовнішні рекламні плакати й будь-яке зовнішнє рекламне оформлення суспільного транспортного засобу;

o внутрішньосалонні рекламні постери, біжучий рядок, оголошення по голосному зв'язку;

o рекламні щити, постери, біжучий рядок і оголошення по голосному зв'язку, здійснювані на залізничних вокзалах і автовокзалах, в аеропортах, метро й т.д..

Поширення реклами на транспортних засобах здійснюється на підставі договорів із власниками транспортних засобів або з особами, що володіють майновими правами на транспортні засоби, якщо законом або договором не передбачене інше відносно осіб, що володіють майновими правами на це майно.

Випадки обмеження й заборони поширення реклами на транспортних засобах з метою забезпечення безпеки рухи визначаються уповноваженими органами, на які покладений контроль за безпекою руху.

Позитивні сторони використання реклами на транспорті:

o привертає увагу, тому що в транспорті мало інших подразників;

o добре помітна, легко читається;

o впливає на цільову аудиторію протягом усього дня (поки працює громадський транспорт);

o охоплення громадським транспортом становить практично все місто й приміська зона.

Негативні сторони реклами на транспорті:

o може відволікти водіїв і сприяти порушенню правил дорожнього руху;

o гірше сприймається в певний час доби (ранком і ввечері).

Дата добавления: 2013-12-14