Брендинг

Інтернет-реклама

Використання Інтернету як засобу реклами найчастіше відбувається у вигляді:

o залучення відвідувачів на сайт із метою ознайомлення з інформацією про компанію і її з;

o розміщення рекламної інформації на загальнодоступних відвідуваних сайтах,

o пошуку споживачів продукції серед аудиторії Інтернету.

Банер - оголошення в Інтернеті. Являє собою прямокутне графічне зображення, розташовуване у верхній або нижній частині сторінки сайту.

Елементами банера є:

o текстова врізка (текстове повідомлення на сторінці);

o графічна врізка (картинка-гіперпосилання);

o гіперпосилання (іноді з додатковою, більше докладною інформацією про сайт).

Позитивні сторони використання Інтернету як рекламоносія:

o гнучкість у проведенні рекламної кампанії (тому що легко відстежити переміщення цільових споживачів і внести відповідні корективи);

o можливість для створення якісної й оригінальної реклами;

o відносно доступні ціни.

Негативні сторони Інтернету як рекламоносія:

o вузька аудиторія;

o невелике технічне охоплення;

o платність доступу.

Брендинг - це діяльність по створенню довгострокової переваги до товару, заснована на спільній посиленій дії на споживача: товарного знаку; упакування; рекламних повідомлень; інших елементів реклами, об'єднаних певною ідеєю й однотипним оформленням, що виділяють товар серед конкурентів і створюють його образ (brand іmage).

У рамках бренд-імиджу враховуються фізичні властивості продукту, почуття, які він викликає в споживача, і апелюють не тільки до свідомості, але й до емоцій, впливаючи на підсвідомість. Якщо товару на ринку супроводжує успіх, висока репутація, то завжди найдуться подібні на нього товари, що повторюють його образ, який користується популярністю. Тому брендинг – діяльність, що постійно розвивається і відсікає конкурентів.

Ефективність брендингу багато в чому залежить від поінформованості цільової групи і її прихильності до ідеї (міфу) бренда. Причому сильний бренд, стійкий до ринкових колізій, характеризується високим ступенем прихильності до нього цільової групи.

Ефекти, що досягають за допомогою брендингу:

o підтримка запланованого обсягу продажів на конкретному ринку й реалізація на ньому довгострокової програми по створенню й закріпленню у свідомості споживачів образа товару або групи товарів;

o забезпечення збільшення прибутковості в результаті розширення асортиментів товарів і знань про їх загальні унікальні якості, впроваджуваних за допомогою колективного образу;

o відображення в рекламних матеріалах і кампаніях культури країни, регіону, міста й т.д., де виготовлений товар, запитів споживачів, для яких він призначений, а також особливостей території, де він продається;

o використання таких факторів звернення до рекламної аудиторії, як історичне коріння, реалії сьогоднішнього дня й прогнози на перспективу.

Дата добавления: 2013-12-14