Моделі рекламного впливу

Всі моделі рекламного впливу можна розділити на 3 групи:

1. Комунікаційні – носять соціальний характер і визначають об'єктивні елементи масових комунікацій;

2 Інформаційні - носять психологічний характер і представляють основні етапи обробки рекламної інформації;

3. Змішані моделі - носять соціально-психологічний характер і сполучають риси комунікаційних і інформаційних моделей.

До комунікаційних моделей відносяться:

- Модель Лацуэлла.

Вона містить у собі 5 базових елементів:

o коммуникатор;

o повідомлення;

o канал передачі інформації;

o аудиторія;

o ефективність;

- Модель Майерса.

У ній більш докладно розкриті елементи, які виділив Лацуэлл:

• коммуникатор повинен бути надійним, компетентним, привабливим і викликати довіру аудиторії;
• повідомлення повинне мати актуальну тему, підкріплену чіткою аргументацією, і повинне бути емоційно розфарбовано;
• повідомлення може передаватися міжособистісно або за допомогою засобів масової комунікації;
• повинні бути виділені особливості мислення, вік і інші соціально-демографічні характеристики цільової аудиторії;

- Модель Вестли-Макклина.

Модель перекручування об'єктивної інформації. Товар має певне (X) число об'єктивних характеристик, з яких рекламодавець відбирає важливі з його погляду для надання рекламному агентству, інші часто залишаються за кадром. Рекламне агентство і засоби масової комунікації по своєму демонструють ці характеристики. Таким чином, у процесі декодування інформації аудиторією часто виникає комунікативний збій.

До інформаційних моделей відносяться:

- модель AІ ДA {attentіon, іnterest, desіre, actіon).

Основні етапи.

o залучення уваги;

o створення інтересу до продукту;

o формування бажання придбати продукт;

o придбання продукту.

- AІMДA (attentіon, іnterest, motіvatіon, desіre, actіon)- це удосконалений варіант моделі АІДА, де М - це мотив покупки;

- DAGMAR (defіnіng advertіsіng goals for measured advertіsіng results).

Основні етапи:

o формування поінформованості про марку, дізнавання марки;

o розуміння вигід продукту;

o переконання;

o здійснення покупки.

На основі цих двох була розроблена ще безліч моделей: АСА, DІBABA, ADD, модель Левижа й Стейнера. Їхнє порівняння можна представити у вигляді таблиці 1:

Дата добавления: 2013-12-14