Способи виміру аудиторії ЗМІ

Технічні характеристики медіаносіїв

Основні технічні характеристики медіаносіїв:

o рейтинг;

o технічне охоплення;

o частка;

o HUT;

o охоплення;

o частота.

Технічне охоплення - територія, на якій існує потенційна можливість прийому телевізійного каналу, радіостанції, розповсюдження газет або журналів.

Рейтинг (ratіng) - це відсоток індивідів із загального числа потенційних глядачів або слухачів, які дивилися або слухали конкретну передачу.

Доля (share) - відсоток реальних глядачів або слухачів, які в певний момент часу дивилися або слухали певну передачу до числа тих, які дивляться телевізор (слухають радіо) у цей момент.

HUT (homes usіng televіsіon) - частка тих, хто в цей момент дивився телевізор від загального числа имеющих можливість дивитися телевізор.

Охоплення (reach) - число індивідів, які хоча б раз проконтактували з рекламним повідомленням. Охоплення може бути представлений в 2 формах.

o охоплення (п) - число індивідів, які проконтактировали з рекламним повідомленням певну кількість разів;

o охоплення (п+) - число індивідів, які зробили не менш певного числа контактів з рекламним повідомленням.

Частота контактів (frequency) - число контактів, що припадає на одного представника цільової аудиторії протягом рекламного періоду.

Вимір кількості читачів, слухачів, глядачів, проконтактувавших із засобом реклами, дозволяє визначити найбільш вдалий медіаносій для проведення рекламної кампанії. Виміри аудиторії дозволяють створити незалежну від технічних характеристик носія систему, що дозволяє орієнтуватися в ЗМІ.

Організація вимірів аудиторії ЗМІ може бути побудована такими способами:

o створення комітету, що поєднує видавничий дім, рекламне агентство і рекламодавця;

o дослідження на замовлення рекламних агентств;

o створення об'єднання декількох рекламних агентств із метою проведення разової дослідницької акції в певній області.

Способами виміру аудиторії ЗМІ є:

o особисте інтерв'ю (face-to-face). Опитування респондентів проводиться в ході особистої бесіди за відсутності осіб, що безпосередньо не беруть участь в інтерв'ю;

o телефонне опитування. Проводиться з використанням загальної програми збору даних. Інтерв'юер спілкується з респондентом, чий телефонний номер був відібраний випадково;

o анкети для самостійного заповнення, що висилають поштою;

o щоденниковий метод (щоденникова панель). Певна кількість респондентів протягом тижня заповнюють опитувальні таблиці, створені з урахуванням сітки мовлення. Ця група відбирається на комерційній основі з вразуванням певних соціально-демографічних характеристик. Проблема цього методу полягає в тім, що респондент повинен заповнювати щоденник після закінчення тижня, коли він забув, що дивився, а що ні, а через те, що дані дії оплачуються, то повернути опитувальний аркуш незаповненим неможливо. Таким чином, складається тенденція завищення рейтингу популярних передач і заниження маловідомих;

o ТВ-метр {people meter). Електронний прилад, пов'язаний з телевізором, пультом і телефонною лінією. Для того щоб включити телевізор або перемкнути канал, телеглядач повинен увести персональний код. Дані фіксуються й по телефонній лінії відправляються в центр збору даних.

Способи виміру, використовувані у провідних ЗМІ:

телебачення:

o ТВ-метр;

o телефонне опитування;

o самозаповнюваний опитувальник;

o щоденникова панель;

радіо:

o телефонне опитування;

o самозаповнюваний опросник і електронна система виміру (діє за принципом ТВ-метра, фіксує, на яку частоту настроєні радіоприймач і чи перебуває індивід у межах зоні сприйняття звуку);

преса:

o самозаповнюваний опитувальник;

o індивідуальні інтерв'ю;

o телефонні опитування.

Дата добавления: 2013-12-14