Показники ефективності розміщення реклами

Ефективність розміщення реклами в тому або іншому медіа-засобів можна визначити за допомогою ряду показників.

Показники ефективності розміщення реклами на телебаченні:

прогноз ефективності телевізійних засобів:

o прогноз рейтингу часового інтервалу телеканалу (аудиторія каналу в певний час / аудиторія потенційних телеглядачів);

o прогноз рейтингу конкретної телепередачі (аудиторія певної передачі / аудиторія потенційних телеглядачів);

o прогноз середнього рейтингу телепередачі (середня аудиторія певної передачі / аудиторія потенційних телеглядачів);

o прогноз GRP (сума рейтингів всіх рекламних повідомлень на телеканалі);

прогноз ефективності рекламної кампанії:

o оціночна середня аудиторія рекламного ролика (середня аудиторія телепередачі, у якій був розміщений ролик);

o оціночна аудиторія рекламної кампанії (кількість індивідів цільової аудиторії з потенційної аудиторії телебачення, які проконтактировали хоча б раз із рекламним повідомленням);

o оцінний рейтинг рекламного ролика (середня аудиторія ролика / цільова аудиторія);

o сумарний GRP (сума рейтингів всіх рекламних повідомлень за весь період рекламної кампанії);

прогнози показників адресности рекламоносія (демонструють, наскільки цільова аудиторія рекламоносителя пасує цільовій аудиторії рекламної кампані ї):

o Conversіon Іndex або індекс відповідності GRP (вся цільова аудиторія / GRP x 100);

o Affіnіty Іndex або індекс відповідності охопленню (охоплення цільової аудиторії / охоплення потенційної аудиторії);

прогнози вартісних показників рекламної кампанії:

o прогноз СРТ (бюджет рекламної кампанії / цільова аудиторія, тис. чол.);

o прогноз СРР (бюджет рекламної кампанії / сумарний рейтинг).

Дата добавления: 2013-12-14