Рекламна кампанія

Рекламна кампанія - комплекс рекламних заходів, спрямованих на рішення конкретної проблеми, що мають певну тривалість в часі і передбачає використання різних рекламних засобів.

Основні цілі рекламних кампаній:

o виведення на ринок нового продукту;

o збільшення обсягів продажів;

o зміна структури попиту (збільшення використання одних товарів і зменшення використання інших);

o створення позитивного іміджу продукту й виробника.

Рекламні кампанії мають наступні різновиди:

1. По об'єкту рекламування:

- реклама товарів і послуг;

- реклама фірм-виробників у цілому;

2.Відношенню до об'єкта рекламування:

- кампанії, плановані відносно вже існуючого товару;

- кампанії, плановані, коли товар перебуває в стадії розробки;

3. Поставленим цілям:

- виведення на ринок нового продукту;

- збільшення збуту продукту;

- підтримка збуту продукту;

4.Охопленню:

- міжнародні;

- національні;

- регіональні;

- локальні;

5.Інтенсивності впливу:

- рівномірні (рекламний вплив однаково розподілений у часі);

- зростаючі (рекламний вплив поступово нарощується);

- спадні (рекламний вплив поступово спадає);

6. Тривалості:

- короткострокові (до 1 місяця);

- середньострокові (1-6 місяців);

- довгострокові (більше 6 місяців);

7. Цільовою аудиторією рекламного повідомлення:

- орієнтовані на споживачів;

- на продавців і дилерів;

- на конкурентів;

- на несегментоване зовнішнє середовище;

8. Використанню засобів реклами:

- симплексні (кампанії, у яких використається один засіб реклами);

- комплексні (кампанії, що передбачають використання певного набору засобів реклами).

Ознаки, властиві успішній рекламній кампанії:

o цікава креатив-идея;

o вагома аргументація;

o докладний опис достоїнств і характеристик товару, скільки сил вкладається для створення якісного продукту;

o відповідність якості товару і якості реклами. Споживач не стане купувати дорогий товар, якщо реклама виглядає дешевою.

o використання тих рекламних засобів, які відповідають обраній цільовій аудиторії.

Дата добавления: 2013-12-14