Основні принципи й прийоми побудови композиції реклами

Принципи побудови композиції реклами:

o цілісність - єдність елементів композиції;

o урівноваженість - збалансованість елементів композиції, що веде до відчуття внутрішнього спокою;

o пропорційність - домірність кількісних характеристик елементів;

o підпорядкованість - ієрархія значимості елементів композиції, що визначають послідовність їхнього сприйняття;

o акцент - домінування одного елемента композиції.

Принцип цілісності має на увазі, що всі елементи композиції повинні бути взаємозалежні, взаимодополняемы й взаємозалежні.

Цей принцип є реалізованим, якщо:

- жодна частина композиції не може бути прибрана без шкоди для цілого;

- частини композиції неможливо поміняти місцями без шкоди для цілого;

- жоден новий елемент неможливо приєднати без шкоди для цілого.

Прийоми досягнення цілісності:

- використання єдиної гарнітури шрифту;

- використання єдиної колірної гами рекламного повідомлення;

- використання принципу ізоляції (порожній простір, розташований по периметру реклами, повинен перевершувати по площі внутрішній простір між елементами);

- використання єдиної рамки (зовнішні границі повинні мати одну товщину, один колір, одну конфігурацію).

Урівноваженість - збалансованість елементів навколо просторових осей.

Способи досягнення:

o формальний - симетричне розташування елементів щодо певних осей:

o вертикальна вісь - сприймається як щось нескінченне, легке, спрямоване догори;

o горизонтальна вісь - сприймається як надійність, стабільність, обґрунтованість;

o діагональна вісь - сприймається як динаміка, розвиток, прогрес, цьогомоментність, актуальність, мінливість;

o неформальний - симетрія відсутня, однак досягнуте зорова рівновага елементів у композиції:

o темні елементи виглядають крупніше й важче світлих;

o дробове легше цілого;

o незвичайна конфігурація залучає більше уваги, чим типова;

o кольоровий елемент більше вагомий, чим чорний або білий.

Пропорційність - співрозмірність кількісних характеристик елементів композиції, необхідність дотримуватись співвідношень розмірів окремих елементів у рекламі.

Наприклад, відповідно до шаблонів природного сприйняття людське око сприймає зображення ліворуч праворуч, зверху вниз.

При цьому дотримується ієрархія:

- розмірів: від великого до дрібного;

- тону: від темного до світлого;

- кольору: від кольорового до безбарвного;

- інтенсивності: від менш інтенсивного до більше інтенсивного;

- новизни: від незвичайного до типового.

Акцент - вибір головного елемента композиції, що є її змістовним центром.

Дата добавления: 2013-12-14