Використання кольору в рекламі

Використання кольору в рекламі здійснюється відповідно до правил "кола природних кольорів".

Основні кольори (не можна одержати змішанням інших кольорів):

o синій;

o червоний;

o жовтий;

Змішані кольори першого порядку (закономірності і результати змішання див. по колу):

o фіолетовий;

o жовтогарячий;

o зелений;

Змішані кольори другого порядку:

o червоно - фіолетовий;

o червоно - жовтогарячий;

o помаранчево-жовтий;

o жовто-зелений;

o синьо-зелений;

o синьо-фіолетовий.

Контрастні гармонійні сполучення дають кольори, які перебувають у колі один проти одного.

Припустимі гармонічні сполучення - вершини трикутників:

o відповідні сполучення кольорів:

- червоний - синій;

- жовтогарячий - блакитний, зелений, фіолетовий;

- жовтий - синій;

- зелений - червоний, фіолетовий;

- фіолетовий - жовтогарячий, зелений;

o прийнятні сполучення кольорів:

- жовтогарячий - червоний;

- жовтий - фіолетовий, червоний;

o невідповідні сполучення кольорів:

- червоний - фіолетовий;

- жовтогарячий - жовтий;

- синій - зелений;

- зелений - жовтогарячий.

По Бенуа, колір впливає на фізичний стан людей помимо їхньої волі і оптичної системи. Наприклад:

- червоний - стимулюючий. Підвищує кров'яний тиск, ритм подиху, статтеву активність, створює відчуття тепла, але в надлишковій кількості може викликати порушення в психіці;

- зелений - заспокійливий. Знижує кров'яний тиск, розширює капіляри, знімає утома;

- синій - гнітючий. Знижує кров'яний тиск, знижує частоту подиху, пульс, надмірно заспокоює, викликає відчуття холоду;

- жовтий - стимулює інтелектуальну діяльність, не підвищує кров'яний тиск;

- жовтогарячий - прискорює пульс, але не збільшує тиск, а також створює відчуття тепла.

Дані особливості колірної гами варто враховувати при підготовці реклами.

Дата добавления: 2013-12-14