Тема :Формування попиту на ринку окремого товару

План

1. Мікроекономічні теорії поведінки споживачів. Теорія граничної корисності. Загальна і гранична корисність. Умови задоволення потреб споживача. Концепція кривих. байдужості. Психологічні теорії поведінки споживачів. Теорія реакції на подразнювальний фактор. Теорія пізнання.
2. Соціологічні та культурологічні теорії поведінки споживачів.

1. Теорія граничної корисності виходить з того, що поведінка споживачів залежить від міри задоволення їх потреб, тобто міри корисності того чи іншого товару. В маркетинговій діяльності з корисністю товару пов'язують ефект споживання товару (послуги). У сучасній мікроекономічній теорії розрізняють загальну та граничну корисність. Загальна корисність характеризує задоволення, яке одержує покупець від споживання певного набору товарів або послуг. Граничною вважається корисність, що додається внаслідок придбання чергової одиниці того самого товару чи послуги. Психологічна здатність покупця до задоволення від споживання товару має тенденцію до зниження, пропорційну збільшенню кількості товару. Це є виявом закону скорочення граничної корисності, згідно з яким зі зростанням кількості товару, що споживається, його гранична корисність або прирощена корисність від останньої купівлі має тенденцію до зменшення.

На ідеї зменшення граничної корисності базується пояснення закону попиту і засад теорії поведінки споживача. Згідно з нею вибір споживача визначається взаємодією таких чинників: природної розумної поведінки, врахування переваг об'єктів споживання, бюджетного стримування, діючих цін. Зрозуміло, що неможливо придбати все, чого бажаєш, коли прибуток обмежений. Слід здійснити вибір між альтернативними продуктами, щоб за обмеженої кількості грошових ресурсів придбати найраціональніший набір товарів та послуг. Умови, за яких корисність, яку одержує споживач (тобто його добробут), буде максимальною, залежатимуть від рівності співвідношень граничних корисностей кожного товару Ми з їх цінами Р. Відношення Ми/Р для кожного товару вважається граничною корисністю на одиницю коштів: її може одержати споживач, витративши свої гроші на придбання товару. Придбання кожного товару для покупця з постійним прибутком триває доти, поки гранична корисність на одиницю грошових коштів, витрачених на конкретний товар, зрівняється з граничною корисністю на грошову одиницю, витрачену на будь-який інший товар. Це, на думку економістів різних західних шкіл, є виявом закону різних граничних можливостей. Споживач досягає стану рівноваги, що забезпечує максимальне задоволення або максимальну корисність лише за такої умови:

Дата добавления: 2013-12-14