Сучасні тенденції в розвитку роздрібної мережі

Сучасні тенденції в розвитку роздрібної мережі характеризуються появою нових форм роздрібної торгівлі. Необхідність нових форм торгівлі пов’язана з наступними факторами:

- скороченням роздрібного життєвого циклу;

- посиленням конкуренції в роздрібних мережах;

- поляризацією роздрібної торгівлі;

- портфельний підхід;

- підвищення значення технологій;

- глобальне розширення найбільших роздрібних торговців.

Час життя нових форм роздрібної торгівлі постійно скорочується. З’являються нові вдалі форми, швидко копіюються конкурентами і втрачають свою новизну. Конкуренція стає все більш «універсальною». Боротьбу за одного і того ж споживача ведуть різні типи магазинів.

Найбільш в гострій формі конкуренція проходить між мережами супермаркетів і невеликими приватними магазинами. Завдяки великим потужностям супермаркети можуть запропонувати споживачам різноманітний спектр послуг. Крім широкого асортименту продукції за доступними цінами такі мережі пропонують своїм покупцям додаткові послуги: кафе, кінотеатри, закриті катки та ін. Однак у Західній Європі невеликі магазини досить стабільно почуваються в ринкових нішах за рахунок створення певної неповторної атмосфери і власного «обличчя». Великі ж роздрібні мережі стабілізують своє становище, за рахунок закупівельної мощі, забезпечуючи значну економію покупцям.

Ще одним важливим напрямом розвитку роздрібних мереж є поява великих торгових центрів, в яких зосереджена велика кількість магазинів і надаються додаткові послуги покупцям такі як: парковки, розважальні центри та центри дозвілля. Різні магазини в торговельній мережі орієнтуються на покупців з певним стилем життя.

Сьогодні роздрібні мережі розвиваються на основі побудови точних прогнозів, використанні інформаційних технологій і комп’ютерних програм. Магазини встановлюють всередині торгових приміщень сканери, системи для обробки покупки, системи електронного переказу грошей та обміну даними, внутрішні системи телебачення, вдосконалені системи зберігання і переміщення запасів.

Все більше зарубіжних компаній роздрібної торгівлі, які мають унікальну структуру і сильні системи позиціонування, практикують торгівлю в зарубіжних країнах. Так, 18% великих роздрібних торговців США мають глобальну мережу магазинів, в Європі цей показник становить 40%, у країнах Далекого Сходу – 31% [].

Дата добавления: 2013-12-14