Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция занимает промежуточное по­ложение между свободной конкуренцией и монополией. На рынке монополистической конкуренции производством и реализацией товаров занимается большое количество предприятий. Так же, как на рынке совершенной конкуренции, здесь действуют небольшие по размеру предприятия. Если на рынке много предприятий, то каж­дое из них не может оказать воздействие на изменение цены, по которой продает свой товар другое предприятие. В этом отноше­нии рынок монополистической конкуренции напоминает рынок совершенной конкуренции.

Принципиальная особенность рынка монополистической кон­куренции состоит в том, что предприятия выставляют на продажу товары, несколько отличающиеся от продукции других предприя­тий. Иными словами, на рынке монополистической конкуренции предприятия предъявляют дифференцированный продукт, или «близкий» заменитель. Тогда как в условиях совершенной конку­ренции предприятия производят и представляют на рынок товары – совершенные заменители.

Дифференциация товаров может иметь реальную основу. На­пример, в Новосибирске ЗАО «Элси-хлеб» выпекает булочки с женьшенем и аралией. В данном случае дифференциация товара носит качественный характер.

Многие фирмы выставляют на продажу товары в различной упа­ковке. Например, хлеб одного и того же сорта можно встретить на прилавках магазинов в упаковке или без нее. Упакованный хлеб пользуется у потребителя большим спросом.

Большинство продуктов питания потребитель покупает в мага­зинах, расположенных ближе к дому. Даже если хлеб в крупном спе­циализированном магазине дешевле, чем в небольшой булочной, потребитель, несмотря на разницу в цене, будет покупать хлеб в сво­ей булочной. В данном случае причины дифференциации носят гео­графический характер.

В любой из подобных ситуаций продукция в глазах покупателя имеет уникальный характер. Предприятие располагает определен­ной монополией на свой продукт. Поэтому конкуренция носит мо­нополистический характер.

В условиях монополистической конкуренции отсутствуют ог­раничения на вход в отрасль других производителей и на выход из нее. В результате в долгосрочном периоде экономическая прибыль всех фирм отрасли становится равной нулю.

В краткосрочном периоде производство дифференцированно­го товара позволяет фирме изменять цену, что даст возможность по­лучать монопольную прибыль.

Кривая спроса отдельной фирмы в условиях монополистической конкуренции имеет отрицательный наклон (рис. 13.6). Для увеличе­ния прибыли фирма вынуждена снижать цену. Максимальную при­быль фирма получит согласно универсальному правилу поведения фирмы: MR = МС. В краткосрочном периоде линия предельного до­хода «отделяется» от общей линии спроса, располагается ниже.

Приток в отрасль новых фирм, привлеченных возможностью получить сверхприбыль, продать свой товар по цене, превышаю­щей предельные издержки, приведет к расширению предложения отрасли. Спрос на продукцию отдельных фирм понизится за счет появления на рынке товаров – близких заменителей, предлагае­мых новыми фирмами в отрасли. Эластичность спроса будет повы­шаться. Приток новых фирм способствует снижению цены и при­были. Состояние долгосрочного равновесия достигается в точке Е (рис. 13.6). В этой точке все фирмы отрасли имеют нулевую эко­номическую прибыль.

В соответствии с графиком (рис. 13.6) фирма достигает рав­новесия в точке Е при выпуске товаров Q₁. В этой ситуации цена Р₀ равна средним издержкам AC. Для определения эффективности вы­пуска в объеме Q₁, следует обратить внимание на то, что рыночная цена Р₀ находится выше предельных издержек МС. Это означает, что фирма не достигла максимально возможного выпуска продук­ции, действует с избыточной производственной мощностью. Кро­ме того, средние издержки в точке Е выше средних издержек в точ­ке N. Вспомним, что средние издержки минимизируются при их равенстве с предельными издержками. Таким образом, фирма – мо­нополистический конкурент завышает цену и занижает объем вы­пуска продукции. Завышенная цена – плата потребителя за широ­кий ассортимент товаров, красивую упаковку и т.д.

Условиям совершенной конкуренции соответствует больший объем выпуска Q₂ по более низким ценам. Но этому выпуску соот­ветствует однородный товар. Для успешной реализации товаров недостаточно доставлять товары туда, где их удобно приобретать населению, или разнообразить упаковку товаров, вносить незна­чительные изменения в их качество.

В большинстве развитых стран мира средством привлечения потенциальных покупателей служит реклама. Правильно сплани­рованная и убедительно выполненная реклама может существенно повысить, спрос на определенный вид продукции. Посредством убеждения покупателей в том, что товары, продаваемые конкурен­тами, не похожи на рекламируемый товар и не могут быть его заме­нителями, создается положительное отношение к конкретной фир­ме или товарному знаку.

Существует мнение, что реклама увеличивает производствен­ные затраты и, соответственно, приводит к увеличению цены. Это не совсем так. Нам известен эффект масштаба производства. При помощи продуманной рекламы происходит расширение массово­го сбыта продукции. Объем производства на фирмах возрастает. Это означает снижение средних затрат на единицу продукции. Таким образом, экономия на масштабе производства может компенсиро­вать затраты на рекламу.

Реклама относится к неценовой конкуренции.

Дата добавления: 2013-12-13