Олигополия. Лидерство в ценах

Наиболее распространенной рыночной структурой является олигополия.

Рынок олигополии определяется поналичию следующих при­знаков:

• экономия на масштабах производства;

• взаимозависимость фирм друг от друга;

• неценовая конкуренция и негибкость цен;

• устойчивое стремление фирм к слияниям и поглощениям;

• устойчивое стремление к сговору;

• барьеры для вхождения на рынок новых фирм.

Для олигополии характерна немногочисленность фирм в отрас­ли (oligos – несколько, роlео – продаю). Объем производства этих фирм вполне достаточен для удовлетворения спроса на данный то­вар. Фирмы, входящие в рынок олигополии, обычно имеют высо­кие технико-экономические характеристики, производят продук­цию с минимальными издержками.

Ограниченное количество фирм в отрасли определяет их взаи­мозависимость. Фирма – участница рынка олигополии – может свободно устанавливать цены на свою продукцию. Однако она не способна определить спрос на свою продукцию при изменении цен. Снижение цен одной из фирм влечет за собой различные рыноч­ные ситуации с самыми непредсказуемыми последствиями.

Снижение цен одним из участников олигополии может служить сигналом к корректировке поведения на рынке остальных фирм. Компании-конкуренты тоже могут снизить цены и, таким образом, обеспечить себе прежние места в объеме продаж. Они могут и не снижать цены, но резко увеличить затраты на рекламу своих това­ров. Рекламная кампания повлечет за собой перераспределение спроса на продукцию отрасли. Для поддержания, привлекательноcти своего товара в глазах потребителей каждая конкурентная фир­ма вынуждена нести дополнительные затраты на рекламу. Фирмы не могут не считаться друг с другом, иначе понесут огромные поте­ри. В результате рекламной кампании может произойти разорение отдельных фирм, их уход с рынка данной отрасли или снижение цен в отрасли.

Взаимозависимость фирм на рынке олигополии в не меньшей мере проявляется при повышении цен одной из фирм. Компании-конкуренты могут оставить цены на прежнем уровне, но могут и повысить их.

В каждом случае, при снижении цены или ее повышении, на­блюдается неопределенность спроса, которая вызывает принципи­ально новые формы конкурентной борьбы внутри олигополии.

Цель конкурентной борьбы компаний на рынке олигополии со­стоит в повышении своей доли на отраслевом рынке. Различаются две формы конкурентной борьбы: ценовая конкуренция и неценовая конкурентная борьба.

Крайней формой ценовой конкуренции является война цен. Сущность ценовой войны состоит в постепенном снижении кон­курентами сложившегося уровня цен с целью вытеснения конку­рентов с олигополистического рынка. Однако для снижения цен любой рыночной структурой существуют известные пределы. Вой­на цен продолжается до тех пор, пока цена не падает до уровня сред­них затрат, а экономическая прибыль – до нуля. В условиях равен­ства цены средним и предельным издержкам наблюдается ситуация совершенной конкуренции. Обычно фирмы очень неохотно всту­пают в ценовое соперничество. Чаще они используют иные спосо­бы повышения прибыли, в том числе различные формы неценовой конкуренции. Например, фирмы могут:

· увеличить свою долю на рынке посредством слияния с дру­гими фирмами;

· вступить в сговор с другими компаниями относительно цен и объема продаж;

· перезаключить контракты с компаниями, занимающимися сбытом их продукции. В связи с этим вводятся различного рода ограничения, в частности, компания по сбыту может за­ниматься продажей товаров только одной фирмы.

В процессе неценовой конкуренции возникают картели. Кар­тель – это группа фирм, действующих совместно и принимающих согласованные решения по поводу объема выпуска продукции и цен. Фирмы, действующие в картели, устанавливают цены, обес­печивающие равенство предельных издержек и предельного дохо­да: МС = MR. Картель действует как единая монополия. Объедине­ние двух или нескольких фирм называется интеграцией.

Существуют различные способы интеграции: вертикальная и горизонтальная. Вертикальная интеграция может происходить меж­ду фирмами, относящимися к разным этапам производственного цикла. Например, автомобильный завод может приобрести пред­приятие, изготавливающее автомобильные шины. Данный тип ин­теграции позволяет контролировать качество комплектующих изделий и своевременность их поставки.

Вертикальная интеграция в направлении конечных стадий про­изводства имеет место, когда компания берет под контроль сбыт своей продукции, создавая для этого сеть розничной торговли. На­пример, нефтяные компании оборудуют автозаправочные станции, обувные компании – магазины по продаже только собственной обуви.

При горизонтальной интеграции объединяются фирмы, произ­водящие одинаковую продукцию (например, бытовую электротех­нику). Горизонтальная интеграция сопровождается ростом эффек­та масштаба производства, так как ведет к снижению средних издержек производства. Интеграция позволяет закрыть наименее эффективные предприятия, уменьшить номенклатуру изделий, по­высить их качество.

В современной экономической практике широкое распростра­нение получили объединения предприятий, которые производят неодинаковую продукцию и не участвуют в общем производствен­ном процессе. Такой тип объединений называется слиянием в конг­ломерат.

Основной мотив создания конгломератов заключается в свое­образной «страховке» фирм. Поскольку в конгломерат входят ком­пании, производящие абсолютно разные товары, то возможный провал одной из них будет компенсирован успехами другой. На­пример, компания по производству безалкогольных напитков мо­жет одновременно заниматься производством кондитерских изде­лий, оказывать услуги (иметь несколько отелей) и т.д.

Многие крупные компании являются многонациональными («Дженерал Моторс», «Гувер», «Кодак» и т.д.). В развитых странах (США, Великобритания, Франция, Германия, Япония) на долю многонациональных компаний приходится до 60 % торговли про­мышленными товарами. Такие компании используют специализа­цию на международном уровне. Товары международных компаний известны в большинстве стран мира.

Примером крупнейшего международного картеля является соз­данная в 1960г. Организация стран-экспортеров нефти (ОПЕК). Ее целью было достижение соглашений о ценах и объемах произ­водства нефти.

В экономической теории при исследовании ценообразования в условиях олигополистической структуры используют три модели: лидерство в ценах, ломаную кривую спроса и ценообразование «из­держки плюс».

Лидерство в ценах. Значительным уровнем концентрации рас­полагает картель. Образование картеля служит высоким барьером для вхождения на рынок новых фирм. Крупная компания исполь­зует разницу между издержками, которые имеет новая фирма, и соб­ственными издержками. Издержки новой фирмы обычно выше, она не имеет опыта ведения бизнеса в данной отрасли, у нее отсутству­ют надежные партнеры по сбыту, наконец, фирма неизвестна и покупатели будут относиться к ее товарам на первых порах с недо­верием. У фирмы-олигополиста по сравнению с новой фирмой издержки более низкие за счет эффекта масштаба. Поэтому крупная компания, зная, что появление новой фирмы снизит ее долю на рынке, устанавливает такую цену, при которой фирма – потен­циальный конкурент не в состоянии будет покрыть свои издержки и откажется от вступления в отрасль.

Объединившись в картель, фирмы приходят к соглашению о единой монопольной цене, объеме суммарного выпуска продукции и доле каждой фирмы в общем производстве данного товара.

В олигополистической структуре обычно имеется фирма, кото­рой с молчаливого согласия остальных отводится роль лидера в ус­тановлении отраслевой цены. Все остальные фирмы продают то­вар по этой цене, поскольку убеждены, что фирма-лидер продает товар по цене, обеспечивающей максимальную прибыль.

Сохранять искусственное ограничение объема производства с помощью соглашения между несколькими фирмами довольно сложно. Растущая конкуренция со стороны новых производителей, появление товаров-заменителей, колебания спроса в долгосрочной перспективе снижают прибыль олигополии, уменьшают ее долю на рынке отрасли.

Есть и другие причины, препятствующие устойчивой деятель­ности олигополии. Потенциальную угрозу олигополии создает стремление ее участников обойти друг друга нечестным путем (про­извести и продать данного товара больше, чем установлено квотой; создать рекламу своей фирме и т.д.).

В экономической практике часто встречаются негласные согла­шения фирм о ценах, разделении рынка и, соответственно, о спосо­бах ограничения конкуренции. Эти соглашения называют тайным (молчаливым) сговором. Напомним, что картель – это открытое, юридически оформленное соглашение.

Дата добавления: 2013-12-13