Оптовая торговля

Формы объединения торговых предприятий

Розничная торговля

Оптовая торговля

Лекция №19 Организация оптовой и розничной торговли

Тема №6 Структура и функционирование системы товародвижения в маркетинге

Вопросы:

Торговля — это вид предпринимательской деятельности, связанный с куплей-продажей товаров и оказанием услуг покупателям.

Определение, функции и классификация оптовой торговли

Оптовая торговля — это торговля товарами с последующей их пере­продажей или профессиональным использованием.

Оптовая торговля является начальной стадией обращения товаров в их движении от производителей до предприятий розничной торговли или, в части средств производства, до предприятий — потребителей продукции. К оптовой торговле относятся также закупки и сбыт сель­скохозяйственных продуктов и сырья. Традиционно считается, что оп­товая торговля — это продажа относительно крупными партиями, а де­ление и продажа уменьшенных партий, отличающихся от стандартных размером или количеством, — розница. Основной объем такой работы выполняют предприятия оптовой торговли. Торговое предприятие — это не только организационная структура, но также и имущественный комплекс, используемый организацией для купли-продажи товаров и оказания услуг торговли, который включает здания, сооружения, обо­рудование, инвентарь, товары, определенные права, долги, фирменное наименование, товарные знаки, знаки обслуживания и др.

Основные технологические функции оптовой торговли — концент­рация продукции различных предприятий промышленности и сельско­го хозяйства, ее хранение, сортировка, формирование ассортиментно­го набора, размещение по территории страны с учетом особенностей нужд потребителей. В России особенно остро стоит проблема северно­го завоза, которая связана с тем, что в регионы, расположенные на Крайнем Севере и Дальнем Востоке, массовую поставку товаров мож­но обеспечивать на протяжении ограниченного периода времени года.

Оптовая торговля с точки зрения ее организации может быть разде­лена на три вида: оптовая торговля производителей продукции; оптовая торговля предприятий-посредников; оптовая торговля, осуществляемая агентами и брокерами. По ассортименту выделяют оптовую торговлю широкого профиля — более 1 тыс. наименований, ограниченного — менее 1 тыс. наименований, узкого — менее 200 наименований и спе­циализированного ассортимента.

Различают две основные формы оптовой торговли: транзитную и складскую. При транзитной форме товары доставляются от производи­теля в розничную сеть напрямую, минуя склад оптового посредника. Она применяется, если не требуется промежуточная обработка товара: расфасовка, переборка и т.п. В этом случае оптовик имеет возмож­ность формировать ассортимент сразу при отгрузке товара. При ис­пользовании этой формы ускоряется оборот, снижаются логистичес­кие издержки, повышается сохранность товара.

При складской форме партия товара от производителя поступает на склад оптовика, а затем распределяется по разным сбытовым кана­лам до розничной торговли. В этом случае улучшается ритмичность снабжения магазинов малыми партиями товаров, открывается воз­можность формирования требуемого для каждого магазина товарного ассортимента. Поэтому, несмотря на возросшие логистические из­держки, в этом случае потребности розничной торговли в предпро­дажной подготовке удовлетворяются лучше.

Дата добавления: 2014-01-04