КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Комплекс маркетингових комунікацій у системі екологічного маркетингу
ПРОСУВАННЯ ЕКОЛОГІЧНО ЧИСТОЇ ПРОДУКЦІЇ. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ. Лекція 6. Для забезпечення ефективної реалізації екологічно чистих товарів підприємству необхідно здійснити комплекс заходів, що забезпечують фізичний розподіл товарів на ринку, активно впливати на цінову політику, рекламу, а також сервісне обслуговування товарів перед продажем і після продажу. На цей комплекс маркетингових комунікацій відводиться значний обсяг цілеспрямованих маркетингових дій з формування попиту та стимулювання збуту (ФОПСТИЗ) як самого підприємства, так і його торгових агентів й інших комерційних посередників. Організація комунікацій є основою екологічного управління та маркетингу. Система маркетингових екологічних комунікацій (СМЕК) не відрізняється від системи традиційної маркетингової комунікації, тобто системи, яка охоплює будь-яку діяльність підприємства, спрямовану на інформування, переконання та нагадування споживачам про свої товари, стимулювання їх збуту і створення позитивного іміджу підприємства в очах громадськості. Основними елементами екокомунікацій є реклама, зв’язки з громадськістю, стимулювання збуту та персональний продаж. Кожна складова СМЕК має свої особливості, специфічні заходи та прийоми, але всі вони взаємопов’язані і доповнюють одна одну, утворюючи єдиний комплекс. Основними задачами екокомунікацій є: 1) формування попиту на екологічно чисту продукцію; 2) стимулювання збуту екологічно чистої (зеленої) продукції; 3) інформування споживачів про фірму та її товари (послуги); 4) формування позитивного іміджу фірми, як такої, що дружелюбно ставиться до довкілля; 5) мотивація споживачів, актуалізація їхніх потреб та формування акту купівлі продукції, яка відповідає екологічним стандартам; 6) формування відданості екологічним знакам та маркам. Адресатами екокомунікаційної політики виступають зацікавлені групи. Зацікавлені групи - особа або група осіб, що виявляють цікавість до екологічних аспектів діяльності підприємства, або зазнали впливу, пов’язаного з подібними аспектами. Західні компанії широко використовують всі можливості для поширення екологічної політики: випускають окремі буклети, включають текст в щорічні звіти, рекламні проспекти, розміщують екологічну інформацію на сайтах в мережі Інтернет. У буклетах представляється екологічна політика з коментарями основних заяв, описуються новини, що дозволяють фірмам знижувати вплив на навколишнє середовище. Вся ця інформація не тільки акумулюється в спеціальному центрі компанії по роботі з громадськістю, але і доступна практично кожному працівнику фірми. Робітники і службовці компанії зобов’язані знати і розуміти прийняту керівництвом стратегію, діяти спільно для досягнення загальної мети. До зацікавлених груп підприємства (організації) належать: підприємства (організації) галузі, регіону; партнери; промислові та бізнес-асоціації; органи державної влади, місцевого самоврядування; державні природоохоронні органи; громадські та професійні організації; населення; працівники підприємства (організації); споживачі; потенційні інвестори; кредитні та фінансові організації. Просування екологічно чистої продукції, безумовно, повинно передбачати зворотний зв’язок із кінцевим споживачем. Схематично цей процес представлений на рис. 1. Комплекс маркетингових комунікацій розвиває та інтегрує дії виробничої або сервісної фірми для реалізації поставлених нею збутових цілей (таблиця 1.). При застосуванні окремих заходів системи ФОПСТИЗ обов’язково необхідно враховувати тип ринку, а отже і вид пропонованого товару. Ефективність різноманітних засобів просування змінюється залежно від виду товару і ринку збуту. Таким чином, при просуванні традиційних товарів на споживчий ринок основним чинником системи ФОПСТИЗ є реклама, а при просуванні продукції на ринках промислових товарів, першочергового значення набуває особистий продаж.
Рис. 1. Схема комунікацій і зворотного зв’язку у системі екологічно чистих маркетингових комунікацій
Таблиця 1. Комплекс маркетингових комунікацій в системі екологічного маркетингу
На нашу думку, зв’язки з громадськістю є не менш важливим засобом екокомунікації Це пояснюється необхідністю формування позитивного екологічного іміджу щодо екологічно чистих товарів та екологічно орієнтованих підприємств на довготривалу перспективу.
Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 541; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |