Сегментирование рынка

Комплекс Маркетинге (КМ)

Коэфициент ценовой эластичности для оценки эластичности спроса

Спросы и предложения на современном рынке.

Основные функции маркетинга.

Функции	Задачи
1.аналитическая	Анализ рынка потребителей Изучение конкурентов
2.производственная	Разработка новой продукции Внедрение прогрессивных технологий, логических процессов. Обеспечение качества и конкурентно способность продукции
3.Сбытовая	Разработка ценовой и ассортиментной политики фирмы
4.Формирующая (фосстис)	Формирование спроса и стимулирования сбыта продукции
5.Планирование и контроль маркетинга	Информационная и коммуникационное обеспечение маркетинга.

Спрос на современном рынке определяется с одной стороны желанием и потребностями потребителя, которые в свою очередь подкреплены финансовыми возможностями.

P-цена продукции

Q – объем реализованной продукции

Спрос характеризуется так называемым законом спроса, который определяет взаимосвязь ценны продукции и количество продукции, которые можно приобрести по каждой из предложенной на рынке цен.

Существует спрос предложения.

Точка равновесия рынка, рынок всегда стремится к этой точке.

Спрос характеризуется, так называемым ценовой эластичностью.

К числу товаров обладающей неэластичностью спроса относятся:

1.товарф первой необходимости,не имеющие замены (хлеб, молоко и т.д.)

2.медецинские препараты

3.дешевые товары(спички)

Кц=(Q2-Q1)/Q1+Q2): (P2-P1)/P1+P2)

Расчетное значение Кц является отрицательной величиной в связи с этим маркетологами рассматривается абсолютное значение Кц

/Кц/> 1 эластичный

/Кц/<1 неэластичный

/Кц/=1 промежуточный значения

Для формирования КМ служба маркетинга предприятия (СМП) разрабатывает концепцию товара.

Концепция товара – проработанный вариант идеи товара, выраженный в значимой для потребителя формы, как правило, ориентирована на совокупность показателей качества продукции.

К числу обобщенных показателей качества относятся такие как:

-надежность

-эргономичность

-экономические

-показатели качества и другие.

Комплекс маркетинге включает в себя 4 составляющих:

1.качество

2.цена товара

3.место реализации товара

4.методы продвижения товара на рынок

Комплекс маркетинга является мощным средством воздействия на рынок и он составляется сердцевину современной теории маркетинга.

Использование эффективного комплекса маркетинга является одним из принципов маркетинга (принцип 3).

В рамках современного маркетинга рассматривается 4 целевых рынка.

Сегмент	Ниша	Регион	Индивид
Сегментирование - маркетинговый метод выделения целевого рынка. Сегмент-наиболее крупная разновидность целевого рынка, объединяющая потребителей инфицированных по определенному признаку.   К числу идентифицированных признаков относятся: -географические -демографические (пол, профиль работы) -психографические (сфере увлечений, характер)	Более мелкая разновидность целевого рынка, состоит из нескольких ниш.	Связан с каким-то регионом целевого рынка.	Развитие индивидуальных целевых рынков и соответственно индивидуального маркетинга связано с развитием систем интернет, мобильная связь и т.д.

Дата добавления: 2014-01-04