Жизненный цикл продукции

Q – объем реализации на рынке продукции

П – прибыль от реализации продукции

И – инвестиции в разработку и в последующие выведения продукции на рынок

T –текущие время

Этапы:

1 этап - разработки и последующие выведения продукции на рынок.

2 этап - рост объема продаж

3 этап – зрелости (насыщение продукции рынка)

4 этап – спад объема продаж

В ряде случаев вид график ЖЦК отличается от типового.

5.Матрица БКГ(BCG – бостонская матрица)

Нумерация квадрантов матрицы соответствует нумерации этапов жизненного цикла продукции(1,2,3,4)

В каждом из квадрантов матрицы располагается наименование продукции соответствующие определениям определенных этапов ЖЦК.

В 1 квадранте располагается продукция соответствующая ЖЦП 1, и так далее.

Стрелочки в середине продукция находящиеся на 1 этапе ЖЦК с течением времени переходят во второй этап ЖЦК,и т.д.

Основной задачей матрицы БГК является разработка эффективной ассортиментной политики фирмы.

В соответствие с матрицей БГК для обеспечения стабилизации прибыли и снижения коммерческого риска ассортиментная политика фирмы должна строится таким образом,чтобы одновременно на рынке находились по меньшей мере 4 группы продукции находящихся на разных этапах ЖЦК (с 1 по 4).

6.Основные принципы маркетинга.

1 признак: тщательный анализ рынка, динамика спроса и предложения рынка с целью выработки обоснованных решений.

2 признак: всесторонний учет всех имеющихся ресурсов(материальных, трудовых, финансовых и т.д.)

3 признак: максимальные воздействия на рынок с помощи комплекса маркетинга с целью обеспечения максимального объема продаж.

Дата добавления: 2014-01-04