Вклад стиля модерн в рекламу

Во второй половине XIX века в связи с развитием рекламы и появлением новых технологий печати возникла новая форма графического искусства – плакат.

Первооткрывателем этого направления считают французского графика и театрального художника Жюля Шере (1836-1932). Это было время расцвета стиля Модерн, который и стал родоначальником этого нового вида рекламной полиграфии. Жюль Шере был одним из столпов развития этого стиля во многих направлениях. В 1866 году он создал собственное литографическое издательство и начал выпускать концертные и театральные афиши. Благодаря плоским формам, ярким цветовым пятнам, сложным волнистым линиям и декоративному шрифту они выглядели очень декоративными, динамичными и эмоциональными. Это было новое и доступное искусство. В Париже происходит внезапный взрыв искусства рекламы. Технические возможности плаката предоставляли широкое поле для экспериментирования и самовыражения, потому им активно увлеклись такие крупные художники того времени, как Тулуз-Лотрек, Стейнлейн, Пьер Боннар, Альфонс Муха, Густав Климт Афиши этих художников – классический образец композиционно-декоративного решения большой графической формы. Они вошли в число произведений искусств, признанных во всём мире. В них ярко проявился стиль Art Nouveau с характерными пластическими и цветовыми приёмами.

Это был «музей на улице», как говорили в то время критики. Парижане сдирали их со стен, пока не высох клей, и коллекционировали. Стены заговорили. Плакат становится как бы газетой, которая информирует общество о событиях, которое оно переживает, и предлагает каждому принять в них участие…

Общеевропейские стилевые искания на рубеже веков не могли обойти Россию. До самого конца XIX в. в России не знали термин «плакат». Использовалось понятие «афиша», которое применялось для обозначения практически любой массовой печатной продукции от воззваний до объявлений рекламного характера. Однако уже в 1898 г. в словаре Ф. Брокгауза и И. Ефрона появилось определение «плакат художественный». В каталоге киевской выставки 1901 г. было написано: «международная выставка художественных плакатов и афиш».

До начала эпохи модерна, во второй половине XIX века, художники, изображая натуру, воспроизводили все тонкости и частности. Будучи реально видимыми, эти детали не воспринимались все одновременно. В модерне художники начали фиксировать обобщенное впечатление от предмета. Избавление от ненужных деталей, увеличение отдельных элементов и искажение общей формы рождало особую целостность восприятия. Огромную роль выразительные особенности графики. Сложная изысканная графическая линия объединяла все виды искусств, она доминировала и в архитектуре, и в текстиле, и в декоративно-прикладном творчестве.

Годы конца XIX в. и начала XX в. стали переломными в развитии рекламной графики и плаката в России. Рост промышленного производства, бурное развитие частного предпринимательства, возросшая грамотность населения совпали с прогрессом в полиграфии и новым веянием в искусстве - модерном. Соединение графического модерна с литографией сравнивают с взрывом небывалой мощности, оборвавшим вялую эволюцию в рекламе.

Дата добавления: 2014-01-04