Тема 4. Организация дизайна рекламы

Назначение

Различные названия и синонимы товарного знака

Торговая марка — словесная калька с английского «trade mark», используется как синоним понятия «товарный знак». Хотя этот термин активно используется на бытовом уровне, российской правовой системе известны только понятия «товарный знак» и «знак обслуживания». Именно они подлежат правовой охране.

Маркетинговое понятие бренд иногда на бытовом уровне используется в качестве синонима понятия «товарный знак» или «знак обслуживания», что является совершенно неверным, хотя товарный знак или знак обслуживания часто и являются основпологающей составляющей понятия бренда.

Логотип (др.-греч. слово + отпечаток) - оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака.

Логотип - важнейший элемент корпоративного имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или торгового знака является гарантией качества товара. Товары, не имеющие логотипа, называют noname.

Типы логотипов:

- Оригинальное графическое начертание названия.

- Фирменный блок - комбинация названия и знака.

- Фирменный знак. Буквенное начертание

По законодательству Российской Федерации реклама по объекту рекламы делится на три группы:

- коммерческая реклама;

- социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства»

- политическая реклама (в том числе, предвыборная)

Частные объявления, то есть объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, в соответствии с Законом о рекламе (ст. 2, п. 6) не рассматриваются в качестве рекламы.

По месту и способу размещения:

- телевизионная (ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство)

- радио (ролики)

- печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки)

- наружная

- Интернет-реклама (текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах)

- транспортная (реклама на транспорте)

- реклама в кинотеатрах

- при справочном обслуживании

- прямая почтовая рассылка

- продакт-плейсмент (от англ. product placement) - внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений

- реклама в местах продаж (промо-мероприятия и пр.)

- вирусная реклама - реклама, основанная на слухах, сплетнях, передающаяся от человека к человеку.

Специфические виды рекламы по цели:

Контрреклама - опровержение ненадлежащей рекламы.

Антиреклама - информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки

Дата добавления: 2014-01-04