Ціннісна природа соціальної реклами

Загальнолюдські цінності в соціальній рекламі як один з параметрів відмови від алкогольної залежності

Соціальна реклама - некомерційна, суспільна реклама, направлена проти соціальних проблем, «реклама в чистому вигляді», без накладень інтересів клієнта, мазкі і інших комерційних чинників. Вона направлена на боротьбу проти алкоголізму, куріння, наркоманії, в захист соціальних цінностей, в захист дітей.

Пияцтво і алкоголізм, особливо в Росії - величезна проблема. Шкода алкоголю: поступова деградація особи, смертність, розпад сімей, шкода здоров'ю, підлітковий алкоголізм, жіночий алкоголізм, дитячий алкоголізм. Величезна смертність від зловживання алкоголю, злочини і тяжк ДТП в алкогольному сп'янінні. Правда, соціальна реклама проти алкоголізму і пияцтва тоне в рекламі алкоголю і особливо пиво, що йде по телебаченню і в зовнішній рекламі.

Маловірогідно, щоб хоч би один алкоголік в світі кинув пити виключно під впливом соціальної реклами. У неї інші цілі. Думаю, що вони полягають в тому, щоб сформувати громадську думку щодо цієї виразки суспільства, сформувати негативний імідж алкоголіка, щоб, підліткам і школярам пити почало немодно і навіть соромно.

Що складає зміст поняття «Загальнолюдські цінності»? Любов, дружба, сім'я, діти, навколишній світ. Звичайно, не варто забувати про людину як про вищу гуманістичну цінність. Природно, соціальна реклама, як і комерційна, використовує дані цінності, маніпулюючи ними, щоб продати свій товар. (Товар для соціальної реклами - думка суспільства). Це піднімає ефективність реклами, оскільки використання загальнолюдських цінностей, таких як гуманізм, любов до дітей і надійне сімейне вогнище формують позитивне відношення до даного рекламного продукту.

Творці ефективної соціальної реклами розуміють, що тільки реклама, заснована на принципах гуманізму і цінності людського життя, здобуде певний успіх у аудиторії. Тільки така реклама, звернена до людських цінностей кожної людини, може змусити аудиторію задуматися про шкоду алкоголю, говорити про цю проблему, запам'ятатися і в потрібний момент не дати випити декілька чарок. Основою такої реклами часто є провокація і огида, показ людських цінностей не у момент щастя і спокою, а, навпаки - у момент їх втрати. Як писав великий песиміст Артур Шопенгауер: «Хворобливо жадаємо ми насолоди і радощів, коли їх немає; відсутність же страждань, хоч би і вони припинилися після того, як довго мучили нас, безпосередньо нами не відчувається, ми можемо думати про їх відсутність хіба тільки навмисно, за допомогою рефлексії. Все це - тому, що тільки страждання і позбавлення можуть відчуватися нами позитивно і тому самі сповіщають про себе; навпаки, благополуччя має чисто негативний характер. От чому три вищі блага життя - здоров'я, молодість і свобода, не зізнаються нами, як такі, доки ми їх маємо: ми починаємо усвідомлювати їх лише тоді, коли втратимо їх; адже і вони - заперечення».

Саме використовуючи цей принцип А. Шопенгауера, творці соціальній рекламі показують в своєму продукті людину що п'є, має проблеми

із здоров'ям, викинутого з сім'ї, загиблого. Тільки побачивши результат цим, здавалося б, ні до чого діяльності, що не зобов'язує і нешкідливій і звеселяючій, людина починає розуміти, що, прістращаясь до пляшки, він може втратити те благополуччя і ті цінності, які в даний момент є у нього. Тому соціальна реклама б'є по живому - смерть, розлучення, діти-сироти, звільнення з роботи. Розглянемо використання цінностей в соціальній рекламі на конкретному прикладі.

Дана реклама націлена на жіночу підліткову аудиторію, на дівчат зразково років 15-25. Але при цьому вона формує і у молодих людей відношення до випиваючої жінки як про неблагополучну матері, а, отже

і про дружину. Є стереотип: «П'юча мати - п'юча дитина», на якій і заснований образ.

У цій рекламі використовується основний гуманістичний принцип про цінність людського життя. Слоган можна перевести як «Абсолютно безглуздо». Сама реклама показує смерть із-за пляшки, наочно показуючи, що трапиться, якщо людина не контролює себе, сідаючи нетверезим за кермо. Безглузда смерть із-за алкоголю - не гуманно, зате працює.

Найактивніше в соціальній рекламі використовується мотив цінності сім'ї. Отець, що знаходиться «під стаканом», не бере участь в житті сім'ї, випадаючи з виховання дочки і допомоги дружині по господарству. Слоган «Невже вчорашня ніч дійсно коштувала цього?» примушує задуматися про наслідки завтрашнього ранку ще увечері, показуючи, наскільки велика розплата за п'яний вечір.

Різні види соціальної реклами розраховані на різні категорії людей, використовують цінність людського життя, сім'ї, любові, дітей. Вся ця реклама направлена на досягнення одне - формування у суспільства негативного відношення до алкоголю, примушуючи людей задуматися про те, що за допомогою алкоголю вони не отримають полегшення або радість, а навпаки, втратять її, знайшовши розчарування, проблеми і горе.

Дата добавления: 2014-01-04