Жизненный цикл БП

АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА БАНКА И Е ФОРМИРОВАНИЕ

Товарная политика банка заключается в определении и изменений характера и ассортимента предполагаемых услуг их качество и объемы предложения.

Ассортиментная политика включает в себя формирование базового и текущего ассортимента БУ. Базовый ассортимент бывает узкий и широкий.

Преимущества узкого ассортимента:

-высокое качество услуг

-экономия на издержкам

Недостатки узкого ассортимента:

зависит от конъектуры в относительно узком рыночном сегменте и тем самым подвержены значительному риску

Преимущества широкого ассортимента:

-привлекательна для клиента, что он может воспользоваться многими услугами в банке

-возможность использовать уровновешанное ценообразование

Недостатки широкого ассортимента:

-постоянное изучение спроса на БП и БУ своих конкурентов.

Варианты ассортиментной политики банка:

-расширение ассортимента посредством введения в него новых видов услуг

-замена старых видов услуг новыми

-изменение ассортимента посредством удаление из него определенного вида БУ

-углубление ассортимента путем внесения изменений существующих продуктов в зависимости от потребностей рынка и сегмента

-позиционирование БП

Политика качества представляет собой разработку критериев, как со стороны клиента, так и со стороны банка.

Критериями качества БУ со стороны клиентов является:

-скорость обслуживания

-скорость осуществление операций

-наличие ошибок

-часы работы

Критерии качества БУ со стороны банка:

-скорость рабочих процессов

-уровень издержек на исправление ошибок

-эффективность рабочих процессов

-производительность труда

-степень определения риска.

Политика в отношении объемов предполагает изменение объемов предполагаемых банком продуктов и услуг в соответствии с изменениями рыночной конъектуры, а также в целях влияния его на цены через выносимых на рынок масс БП.

Возобновление

Концепцию жизненного цикла товара впервые предложил Т. Левитт в 1965 году.

Основные принципы, на которых базируется жизненный цикл товара:

1) Существование товара на рынке имеет временные ограничения;

2) В процессе реализации товар проходит различные этапы;

3) Уровень рентабельности и сбыта продукции меняется на различных этапах жизненного цикла товара.

Жизненный цикл товара – это особенности реализации и продвижения товара на рынке с момента его первоначального появления до его снятия с производства или прекращения реализации на данном уровне.

Фазы жизненного цикла товара:

Фаза разработки (прибыль и убыток); Фаза выдвижения на рынок; Фаза роста; Фаза зрелости; Фаза насыщения; Фаза спада.

Дата добавления: 2014-01-04