Расчет интегрального показателя конкурентоспособности

Методика оценки конкурентоспособности товара включает следующие этапы.

1. Анализ рынка и выбор наиболее конкурентоспособного товара-образца в качестве базы для сравнения. Это наиболее ответственный этап методики, так как ошибки в выборе товара-образца приведут к искажению результатов расчета. Поэтому в качестве товара – образца необходимо выбирать товар, пользующийся наибольшим спросом.

2. Определение набора сравниваемых параметров. Все параметры товара можно сгруппировать в две группы:

а) потребительские параметры, которые характеризуют потребительские свойства товара;

б) экономические (стоимостные) параметры, которые характеризуют цену потребления (продажная цена, транспортные расходы, стоимость ремонта, стоимость потребления электроэнергии и т.д.).

Все параметры должны иметь количественное выражение. Для каждого параметра необходимо также определить степень его важности для потребителя.

3.1.Определение степени удовлетворенности потребителя тем или иным параметром с помощью параметрического индекса.

Параметрические индексы по всем параметрам определяются как отношение фактической величины параметра анализируемого товара к его желаемому значению. Желаемые значения определяются по характеристикам товара – образца.

Параметрический индекс i-го потребительского параметра П i определяется по следующей формуле:

(i= 1…n), (4.2)

где З_Ti – значение i -го потребительского параметра анализируемого товара;

З_Oi – значение i -го потребительского параметра товара – образца.

Параметрический индекс j -го экономического параметра Э _j определяется по следующей формуле:

(j= 1…m), (4.3)

где С_Tj – значение j -го экономического параметра анализируемого товара;

C_Oj – значение j -го экономического параметра товара – образца.

3.2.Определение сводных параметрических индексов по каждой группе параметров:

, (4.4)

где - сводный параметрический индекс по потребительским параметрам;

a_i – важность i-го параметра.

, (4.5)

где - сводный параметрический индекс по экономическим параметрам;

b_j –важность j-го параметра

3.3.Определение интегрального показателя конкурентоспособности.

(4.6)

Если <1, то анализируемый товар по уровню конкурентоспособности находится на более низком уровне, чем товар-образец.

Если =1, то оба товара находятся примерно на одном уровне конкурентоспособности.

Если >1, то анализируемый товар превосходит по уровню конкурентоспособности товар-образец.

Для повышения конкурентоспособности анализируемого товара возможно либо улучшить его потребительские свойства, либо снизить стоимостные показатели.

Дата добавления: 2014-01-04