Производство и ценообразование в условиях олигополии

Олигополия — это модель рынка, которая характеризуется следующими чертами:

• наличие небольшого числа фирм, господствую­щих на рынке однородного или дифференцированного продукта;

• каждая фирма при установлении объемов про­даж, цены, учитывает реакцию своих конкурентов;

• появление новых фирм затруднено или невоз­можно.

В зависимости от типа продукции различают чис­тую и дифференцированную олигополию.

Чистые олигополисты производят однородный стандартизованный продукт: алюминий, цемент, стале­литейную, химическую продукцию.

Олигополия, производящая разнообразную продук­цию одного функционального назначения, называется дифференцированной. Она обычно специализируется на выпуске товаров потребительского назначения — автомо­били, покрышки, камеры, электробытовая техника и т.д.

Точно не определено, сколькими фирмами пред­ставлена олигополистическая отрасль. Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более продаж. Поэтому единой модели олигополии не существует. Раз­личают несколько ее типов:

• "расплывчатая" олигополия, где господствуют 6—10 фирм, на которые приходится половина и более продаж продукта;

— "олигополия доминированная, представленная несколькими фирмами разных размеров, одна из кото­рых контролирует половину и более общих продаж про­дукта,

— "жесткая", или "концентрированная", олиго­полия, представленная двумя—пятью крупными фирма­ми, контролирующими до 100% общих продаж продукта.

Олигополия охватывает случаи, когда фирмы дей­ствуют в сговоре (тайная олигополия) и когда — незави­симо друг от друга.

Существование различных типов олигополии не позволя­ет выработать единую модель олигополистического цено­образования.

Но очевидно, что олигополистическая модель рынка обусловливает необходимость согласованного поведения фирм, при котором каждая получит больше, чем при независимых действиях. В условиях олигополии у фирм возникает дополнительная цель — максимизация совокупной прибыли. Отсюда понятно их стремление договориться об уровне цен и разделе рынка.

Если фирмы с целью максимизации общей прибы­ли вступают в прямой тайный сговор (картель, формаль­ное, или джентльменское соглашение), то общая цена и объем производства, максимизирующие прибыль, оп­ределяются так же, как и при чистой монополии.

Если фирмы заинтересованы в максимизации не текущей, а долгосрочной прибыли, они устанавлива­ют цену, ограничивающую вход на рынок новых фирм. Эта цена ниже минимально возможных средних издержек любого нового потенциального производителя и, следо­вательно, фирмы-олигополисты получат только нулевую прибыль.

На практике тайные соглашения трудно создать и сохранить, так как существуют различного рода барьеры: правовые, различия в спросе и издержках, число фирм в отрасли и др. Поэтому в отраслях с "концентрирован­ной" олигополией фирмы прибегают к политике "лидер­ства в ценах" как менее явному средству регулирования цен. В соответствии с ней наиболее крупная или наибо­лее эффективная фирма в отрасли — лидер — устанавли­вает цену так, чтобы максимизировать свою прибыль, а другие фирмы следуют за ней. Эта модель называется частичной монополией, так как лидер устанавливает мо­нопольную цену, основанную на его предельном доходе и предельных издержках. Другие фирмы принимают эту цену как данную и работают на уровне выпуска, кото­рый максимизирует их прибыли при этой цене. При этом ценовой лидер придерживается следующей тактики:

— корректировка цен делается редко, когда значи­тельно изменяются спрос, издержки, так как всегда есть риск, что конкуренты не последуют за лидером;

— о предстоящем повышении цен сообщает заранее.

Средством поддержания дисциплины в отрасли является использование одинаковых методов ценообразования. Цена строится по принципу «затраты плюс» или «ценообразование с надбавкой». Здесь фирма к предполагаемым средним переменным издержкам добавляет процентную надбавку, которая покрывает средние постоянные издержки и обеспечивает среднюю прибыль.

P = AVC + m(AVC)

При этом AVC рассчитывается на базе ожидаемого объема на уровне 75 – 80% от полной загрузки мощности, а норма прибыли рассчитывается исходя из средней нормы прибыли в отрасли за ряд последних лет.

Ни одна из известных моделей олигополии не по­зволяет ответить на все вопросы, связанные с ее поведе­нием. Каждая из них характеризует отдельные аспекты деятельности фирмы-олигополиста.

Западная экономичес­кая мысль рассматривает олигополию как прогрессивную структуру, несмотря на то, что она похожа на чистую монополию и действует аналогично — ограничение вы­пуска продукции, более высокая, по сравнению с кон­курентным рынком, цена, слабые стимулы к НТП.

Олигополии присущи не только все положитель­ные свойства монополии. По мнению И.Шумпетера, Дж.М.Кларка и др., она создает условия для эффектив­ной конкуренции, которая, в свою очередь, обеспечи­вает наилучшую основу для развития производства. В каждый момент можно приблизительно учесть объем спроса и предложения, спрогнозировать движение цен, предсказать возможные действия конкурентов и отреаги­ровать на них. Все это существенно изменило формы конкуренции. Ценовая конкуренция в форме войны цен стала неэффективна, она проводится посредством ма­неврирования ценами; усилились роль и значение неце­новой конкуренции, которая основана на привлечении потребителя не с помощью снижения цены, а за счет других факторов: улучшения качества товаров, рекламы, послепродажного технического обслуживания и т.д.

Дата добавления: 2014-01-04