Визначення екологічного маркетингу

№	Визначення екологічного маркетингу	Джерело
	Екологічний маркетинг — особливий вид діяльності людини, спрямований на задово­лення нужд і потреб шляхом обміну, що не порушує екологічної рівноваги навколиш­нього природного середовища і не впливає на стан здоров’я суспільства.	А.Эндрюс. Экономика окру­жающей среды. — К.: Лыбидь, 1995
	Екологічний маркетинг — загальна спря­мованість маркетингових стратегій та інстру­ментів, що полягає у покращанні природних умов існування людей, тварин, рослин, зни­женні навантаження на довкілля і підтримку вимог довкільно орієнтованих споживачів.	Time based competitions and environmental marketing-Dis- sertation of Jan - Paul Hoopen. Di- fo Druk GmbH, Bamberg, 1995
	Екологічний маркетинг — вся господарська діяльність підприємства, спрямована на ви­робництво екологічно орієнтованої продукції, формування попиту на цю продукцію, приве­дення всіх ресурсів підприємства у відповід­ність до вимог і можливостей ринку для отримання прибутку без нанесення шкоди навколишньому середовищу.	Ottman J.A. Green marketing: challenges and opportunities for the new market­ing age, — 1994: www.green- marketing.com
	Екологічний маркетинг — зусилля підпри­ємств та організацій, що спрямовані на задо­волення потреб споживачів у продукції, яка виготовляється з менш шкідливим впливом на довкілля; продовження її життєвого циклу та пропаганда цих зусиль у напрямку збіль­шення продажу, річних прибутків для під­приємств та організацій.	Glossary of Green Marketing Terms: www.green-
marketing.com
	Екологічний маркетинг — це не лише забезпечення максимального зростання спо­живання, розширення споживчого вибору, споживчого задоволення і максимального зростання якості життя, а також — підтрим­ка стійкого, збалансованого розвитку тери­торій та збереження високої якості навко­лишнього природного середовища.	Садченко E.B., Харичков С.К. Экологический маркетинг: понятия, теория, практика и пер­спективы разви­тия. — Одесса, Инст. проблем рынка и эк. - экол. исслед. НАН Украины, 2001. — 146 с.

Причому Садченко Е.В. та Харичков С.К. розглядають еколо­гічний маркетинг через «призму визначеної системи його кон­цепцій, кожна з яких акцентує увагу на одному з ключових факторів екологічного маркетингу». Вони виділяють п’ять кон­цепцій [58]:

Екологічний маркетинг І — маркетинг товарів та послуг, з врахуванням екологічних нормативів та обмежень як найважли­вішого чинника зовнішнього середовища.

Екологічний маркетинг II (маркетинг екологічних товарів та послуг) — специфічний вид маркетингу, викликаний появою екологічних потреб населення у зв’язку із погіршенням якості середовища існування та підвищенням екологічної свідомості суспільства.

Екологічний маркетинг III (маркетинг природних умов та ресурсів, маркетинг природокористування) — корпоративний вид екологічного маркетингу, суб’єктом якого є місцеві органи влади та національні уряди — юридичні господарі природних ресурсів, що перебувають на території регіонів та держав.

Екологічний маркетинг IV (маркетинг природоохоронної діяльності та відтворення середовища існування) — некомерційний вид екологічного маркетингу, метою якого є збере­ження середовища існування людини та генофонду біосфери, а також проведення відповідних заходів для відтворення пору­шених екосистем та окремих компонентів природного сере­довища.

Екологічний маркетинг V (маркетинг екологічних знань та технологій) - різновид маркетингу ідей (за Ф. Котлером).

На нашу думку, найбільш вдалим є визначення, в основі якого лежить інтеграція маркетингового підходу та екологічних вимог підприємств, споживачів, громадських, державних та міжна­родних організацій.

Екологічний (довкільний, зелений) маркетинг — це функція управління, яка організовує і спрямовує діяльність підприємств (організацій), пов’язану з оцін­кою і перетворенням запитів споживачів в екологічно орієнтований попит на товари і послуги, що сприяють збереженню якісного та кількісного рівня основних екосистем, задовольняють потреби як окремих осіб, так і організацій або суспільства в цілому.

Причому, процес еволюції екологічного маркетингу, на нашу думку, нерозривно пов’язаний із формуванням на ринку еколо­гічно усвідомлених потреб (рис. 1.5).

Перший рівень усвідомлення споживачів — це попит на екологічно-безпечну продукцію і послуги, що не завдає шкоди здоров’ю споживача, є екологічно чистою в процесі споживання і використання. Цей рівень попиту забезпечити найлегше, оскільки турбота про безпеку свого життя, життя близьких лежить в основі людської свідомості. Формування такого попиту і розвиток продукції та послуг для його задоволення відповідає першій концепції екологічного маркетингу — концепції роз витку екологічно чистої продукції і являється основним завданням суспільства на сучасному етапі.

Рис. 1.5. Розвиток концепції екологічного маркетингу.

Дата добавления: 2014-01-04