Екологічно орієнтованого підприємства

Мікросередовище (microenvironment) — чинники, що тісно взаємопов’язані з підприємством (організацією) і серйозно впли­вають на його здатність обслуговувати клієнтів. До цих чинників належать: внутрішнє середовище самого підприємства (органі­зації), постачальники, посередники, конкуренти, цільові спо­живачі та контактні аудиторгі (рис. 1.9).

Еколого-орієнтоване підприємство. Занепокоєність щодо якості середовища життєдіяльності загострила увагу підпри­ємств до можливих екологічних наслідків їхньої діяльності. Підприємства повинні виявляти ці наслідки, знижувати і при можливості цілком усувати їхній негативний ефект. Для цього необхідно, з одного боку, створити відповідну базу для прийняття рішень, а з іншого боку — забезпечити сприйняття знань персо­налом, що допомагає використовувати таку базу.

Контактні аудиторії

У даний час екологічно орієнтовані підприємства змушені постійно протистояти потокові даних і одночасно відчувають дефіцит інформації. Великої гостроти набуває питання про те, чи можуть екологічні інформаційні системи вирішити ці проблеми.

Екологічну інформаційну систему можна визначити як частину загальнофірмової інформаційної системи, що одержує або дос­ліджує початкову екологічну інформацію з уже діючих загально- фірмових інформаційних і вимірювальних систем, обробляє їх з орієнтацією на споживача і розподіляє відповідно до потреб. Існуючі методи підготовки екологічних даних, наприклад еколо­гічний облік, екологічний баланс або еко-контролінг, розраховані на ідеальний стан справ, що передбачає повний обсяг необхідних даних. Підготовка такого обсягу даних вимагає великих витрат, якщо для цього не використовується інтегрована інформаційна система. Тому розроблені раніше концепції опрацювання інфор­мації впроваджуються повільно, особливо на невеликих і середніх підприємствах.

Постачальники (suppliers) — компанії та приватні особи, які забезпечують підприємство (організацію) та її конкурентів мате­ріальними ресурсами, необхідними для виробництва товарів та послуг. Для екологічно орієнтованих компаній важливо, щоб постачальники також дотримувались основних екологічних прин­ципів ведення бізнесу. Постачальники — важлива ланка в системі створення та розповсюдження екологічно чистої продукції.

Маркетингові посередники (marketing intermediaries) — фірми, що допомагають компанії просувати, продавати та розпов­сюджувати товари серед кінцевих споживачів; до них належать: дистриб’ютори (торгові посередники), компанії — спеціалісти із організації товароруху (physical distribution firms), агентства з надання маркетингових послуг (marketing services agencies) та інші посередники (intermediaries). Необхідно зазначити, що від фаховості посередників у галузі еко-бізнесу, від їх уміння вико­ристовувати прийоми екологічного маркетингу у своїй діяльності залежить успіх екологічно чистої продукції (послуг) на ринку. Найефективніші партнерські стосунки виникають із спеціалізо­ваними еко-орієнтованими компаніями (в тому числі еко-банками, еко-агенціями, наприклад, корпорація 1. Ottman Consulting, діяльність якої була проаналізована у попередньому підрозділі).

Споживачі. Кожна еколого-орієнтована компанія повинна добре вивчити клієнтів, як існуючих, так і потенційних, їхню Завдяки виділенню в економічній структурі нової самостійної сфери діяльності — екобізнесу — відбувається помітне зміцнен­ня матеріально-технічної бази охорони середовища.

Перехід України до сталого розвитку — процес досить тривалий і вимагатиме розв’язання безпрецедентних за масшта­бами соціальних, економічних і екологічних завдань. Світове співтовариство вже вирішує проблему гармонізації взаємодії з природою. Україна, на частку якої припадає значна частина порушених екосистем, має відігравати в процесі її відновлення досить значну роль. Консолідація зусиль усього суспільства, держави, підприємницьких структур для вирішення проблем гармонізації взаємозв’язків з природою повинна внести новий імпульс у процес відродження України в ім’я добробуту її майбутніх поколінь.

Дата добавления: 2014-01-04