ЛЕКЦИЯ 3 – Основные концепции массовой коммуникации

Борьба различных политических сил за влияние над массой выражается в их стремлении повседневно формировать её сознание.

Поэтому в процессах МК в сер. ХХ века политик начинал видеть инструмент воздействия способный предписывать всем и каждому желательное ему мировоззрение и именно в подобной ситуации и возникли первые представления о МК и подходах к использованию тех возможностей, которые она давала для управления массовыми процессами.

Одним из первых исследователей, изучавших в таком аспекте МК был ученый по фамилии Лассуэл, опубликовавший в 1927 году работу, в которой делались заключения о технологиях эффективного информационного воздействия. В основе подхода Лассуэла лежит тезис о единой реакции на пропагандистское воздействие – о единых базовых инстинктах, обеспечивающих единство реакции. Лассуэл предложил позднее теорию волшебной пули, которая исходит из того, что в условиях индивидуализированного массового общества массовая коммуникация выполняет функцию компенсации и замещения разрушенных социальных связей и в силу этого оказывает на каждого человека влияние, которому он не в силах противостоять.

В 1948 году Лассуэл определяет первую в понятиях структуру МК и её функции, предложив при этом, ставшее классическим, определение МК как такого акта коммуникацию, который раскрывается по мере ответа на вопросы (Кто передаёт? Что сообщает? По какому каналу? Кому? С каким эффектом?).

(• теория Маккомбса.

• теория Шоу (повестка дня;

• теория Катля;

• теория Каде (доктрина МК);

• теория коммуникативного действия Хабермаса.)

Однако предложенная Лассуэлом схема не давала ответа на острый, открытый вопрос как воздействие коммуникации отражается в непосредственном окружении людей (т.е. как именно формируется общественное мнение).

Тогда же Лазарсфельт формулирует двухступенчатую модель коммуникации и именно эта модель становится первой общепризнанной теоретической моделью среди исследователей МК.

Исследование Лазарсфельта: Мк не действует на индивида напрямую. Это воздействие опосредуется микрогруппой, посредниками при этом служат лидеры общественного мнения, т.е. люди, пользующиеся авторитетом в этой группе и одновременно интересующиеся данной проблемой, способные о ней рассуждать.

Именно лидеры общественного мнения являются активными потребителями СМК, а затем транслируют прочитанное и услышанное своему окружению, давая при этом собственное толкование.

Лидеры мнений это не просто компетентные, но хорошо информированные люди за счёт широкого использования ими различных СМК.

Дата добавления: 2014-01-05