Убеждение

Позиционирование.

Методы коммуникационного воздействия

Лекция 8

Интернет

Телевидение

Визуальная форма

• Эффект "туннеля"- очень часто неподготовленная информация не доходит до зрителя и он начинает "гулять по эфиру"

• Драматизация- человек чувствует себя сопричастным к действиям

• Преобладание визуального образа- люди обращают очень большое внимание на то,как выглядят люди на экране,запоминают картинки;

• Эффект увеличительного стекла;

• Моментальность.

Критерии эффективности ТВ-информации:

• Краткость. Если сообщение превышает 10 минут,люди его либо смотрят фрагментарно,либо не смотрят вообще;

• Простота

• Новизна. Новая информация лучше воспринимается и удерживается в сознании.

Виды ТВ-клипов:

Идентификационный. Добиться,чтобы как можно больше телезрителей запомнили положительный имидж госвдарства или первых лиц государства;

Аргументационный. Цель-ознакомить телезрителей с аргументами,мнениями,взглядами первых лиц гос-ва;

Негативный;

Ударный.

• Мгновенное размещение информации

• Совмещение возможностей печатных изданий,ТВ и телефонии;

• Простота пропаганды, отсутствие недостатка печатного места, дешевизна ресурса, оперативность,высокая скорость распространения информации;

• Возможность графически и фотоинформации.

Нашими политиками интернет начал использоваться с 1999 года.

Позиционирование- интерпретация целей и назначение объекта в благоприятную информационную среду.

Проводник- реклама

Общественность:

- противник. Конкуренты (отрицательные ожидания);

- союзник. Партнеры (положительные ожидания)

Задача: ослабить или отрезать отрицательные ожидания

Способы государственного имиджевого позиционирования:

1) продолжение положительной линии из прошлого

2) дистанциированность от отрицательного прошлого СССР и РФ

3) Действие от противного. «Состояние экономики нестабильно, но мы действовали по рекоммендации экспертов. У нас не получилось-будем исправляться»;

Открытость поставленных целей, аргументация, доказательство, логическая обоснованность, допущением критики. В итоге-добровольное принятие государственной позиции. Этот метод неэффективен для использования в плакатах, листовках и т.д., так как это более долгий процесс;

Эффективность убеждения зависит от 1) полноты учета имеющихся чувств, настроения, ожиданий; 2) заинтересованности общества в получении соответствующей информации; 3) когда существует потребность в осмыслении государственной проблемы; 4) системности изложения материала, аргументации лидера; 5) от единства профессионального языка, умения привлечь внимание.

Дата добавления: 2014-01-05