Лекция №21. Достижение конкурентоспособности

Лекция №20. Уровень конкуренции

План лекции:

1. Типы рынков в зависимости от уровня конкуренции

2. Понятие конкурентоспособности товара

Типы рынков в зависимости от уровня конкуренции:

Типы рынков	Характеристика рынков
Количество фирм	Потоки товаров	Ценообразова- ние	Индекс Хорфиндела Хинчшера
1. Свободная конкуренция; товар однородный, стандартизированный	30 - 40	свободны, равномерны и не зависят от отдельной фирмы	свободное	ИХХ (доля рынка в квадрате)< 1000
2. Монополизированная конкуренция; товар дифференцированный, есть заменители	от 8 - 12 до 30 - 40	свободные с частичными ограничениями	свободное с частичными ограничениями	ИХХ<1000
3. Доминирующее положение; товар может быть однородным или стандартизированным	много, но преобладает 1 - 3	Находятся под влиянием этих фирм.	Под влиянием фирм	ИХХ>1000, a>31% (доля одной фирмы)
4. Олигополия – конкуренция немногих; товар может быть однородным или стандартизированным	от 2 до 8 - 12	Зависят от каждой фирмы	Зависит от цен фирмы	ИХХ>1000, a > 44% a > 54% a > 64%.
Чистая монополия; товар уникален, заменителей нет	Одна фирма в отрасли	Монополизиро- ванные	Монополизиро ванные	ИХХ до 10000, a = 100%

Средства конкуренции – товары и услуги.

Объекты конкуренции – потребители.

Субъекты конкуренции – фирмы, производящие средства для объектов.

Конкурентоспособность продукции – способность продукции отвечать требованиям рынка в рассматриваемом периоде.

Конкурентоспособность товара – показатель степени привлекательности для потребителя.

Конкуренцию и конкурентоспособность связывает интегральный показатель.

Y = K/Y*Зэкс., где К – комплекс показателей уровня качества, Y*Зэкс – цена потребителя.

Показатель конкурентоспособности I = Y*B, где I – отношение суммарного полезного эффекта к комплексному показателю уровня качества, I>=1.

План лекции:

1. Различные варианты конкурентных стратегий

2. Жизненный цикл фирмы

Конкурентоспособность и пути ее достижения.

Конкурентные стратегии:

Изменение рынка– Эксплеренты (первые ласточки)

Приспособление к рынку – Патиенты (хитрые лисы)

У коммутантов нет отличного оборудования – это приспособительная стратегия, у нее небольшие шансы, но мыши – соединители на рынке. Они мрут тысячами, на приносят свою пользу.

У патиентов выпуск ограниченного количества узкоспециализированной продукции высокого качества. У них есть умение побеждать не силой, а хитростью. Их продукция особая – это нишевая стратегия.

Виолентная – силовая стратегия состоит в ставке на снижение издержек за счет массового выпуска сравнительно недорогих, на хороших по качеству товаров. Бегемот – это закат виолента. Если он не предпримет серьезных шагов. Не сбросит ненужное второстепенное производство, то его можно будет легко скупить по частям, так как он ослабнет.

Слон – это ловкий «второй», который смотрит, что делает лев и повторяет. Лев – технологический лидер, у него есть четкий производственный профиль (например, строительство), уже круг товаров, чем у бегемота, на они очень перспективны.

Жизненный цикл фирмы: лев превращается в слона, взамен динамизма приобретает стабильность. Слон превращается в бегемота.

Эксплеренты – новаторы. Их не интересует производство. Пионерская стратегия ориентированная на радикальные нововведения. Эти фирмы занимаются рискованным бизнесом. Например, из 100 фирм-эксплерентов действительно добиваются успеха лишь 15.

Жизненный цикл фирмы:

Критерии конкурентоспособности – это качественная или количественная характеристика продукции.

Конкурентоспособность – способность быть проданным на данном рынке.

Фактор – причина, движущая сила.

Признак – это мерило.

Тема 15: Элементы стратегического маркетинга

Дата добавления: 2014-01-05