Понятие маркетинг

Этапы

Лекция №1

1. Начало 20, до 30 годов. Коммерческий вид деятельности. Где основывались на сбыт того что фирма может производить, при такой модели наблюдалось высокий спрос и нехватка товаров. Работа на полную мощность, не учитывалось своевременность требовании рынка

2. 30-50гг. кризис перепроизводства, пересмотрение принципов маркетинга. Внимание на потребителя а не производителя что называется классической моделью маркетинга.

3. 50-70гг. Технический прогресс. Функции маркетинга охватывают и производство и сбыт, постепенно вливается в единую.

4. 70гг и наши дни маркетинг как комплекс или целая концепция, как философия бизнеса охватывающая все сферы деятельности.

Цель

Работа на удовлетворение потребителей, так, чтобы товар сам себя продавал

планирование и управление разработки товара или услуг, продвижение, ценовая политика

Сфера маркетинга включает:

система управления, философия бизнеса, практическая деятельность по продвижению продукции на рынок, отрасль науки, изучающая рынок.

Комплекс маркетинга: 4Р- цена, товар, место, продвижение

Функций:

Анал,произ, управление и контроль, сбыт

Принципы:

Многовариантность, нелинейность, предпочтения по прогнозированию спроса, эффективное решение проблем конкретных потреб, на перспективу

Субъекты:

производитель; оптовая торговля: розничная торговля; специалисты по маркетингу; организация потребитель; конечный потребитель.

Задача:

Изучение потреб, его мотивов поведения нищи, рекламной деятельности, конкурентов, качество товара, каналы сбыта, объем продаж предпр.

Виды:

Конверсионный, отрицательный спрос, анализ неприязни рынка к товару. Стимулирование, переделка, снизить цены.

Стимулированный. Нулевой спрос. Снижение цены, усиление рекламы, модификация товара для повышения S

Скрытый. Развивающийся. Оценка. Создание товаров удовлетворяющие имеющийся S.

Падающий. Ремаркетинг. Оживление спроса путем Придание товару рыночной новизны.

Сезонный, с инхромаркетинг. сгладить Колебания спроса на товар по времени

Полноценный. Поддерживающий. Поддержание имеющегося спроса на товар. Несмотря на предпочтения потребителей и усиление конкурентов.

Чрезмерный. Демаркетинг. Уменьшение спроса на товар путем повышения цен.

Нерационалный. Противодействующий. Заставляющая отказаться от вредных привычек. Антиреклама. Резкое поднятие цень. Недоступность товара

Концепций:

1. Концепция совершенствования производства. Когда фирсу ориентируют на повшение произв. И эффкт системы распределения. Когда S превышает Д или стоимость высока и ее нужно понизить за счет произ. Труда.

2. Концепция совершенствов. Товара

3. Концепц. Соверш. Комер. Усилий. Цель продажа производим товара, а не того что нужно потреб

4. Класс. Концепция. Опред нужд и потребн целевых рынков, для лучшего удовл потреб чем конкуренты

5. Концепция социально-ответственного или социально-этического. Удовл. Здравых, разумных интер-сов потреб. Сбалансиров и укреп благополучия потреб и общества в целом. Сбалансированность трех факторов: прибыли фирмы, покупательских потребностей и интересов общества.

Дата добавления: 2014-01-05