ТЕМА 1. Маркетинга и его основные концепции

ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ

Мы рассмотрели и познакомились с наиболее значимыми научными экономическими школами, направлениями, концепциями, существующими в мировой экономической мысли. Но перечень их можно было бы продолжить. Заинтересованный читатель пусть это сделает сам. Быть может он в будущем станет автором новой научной идеи: когда-то самые выдающиеся умы тоже начинали с малого.

Думать о будущем экономической науки важно ещё и потому, что многие учебники и учебные пособия по курсу «История экономических учений» завершаются постановкой проблемы: какое из существующих направлений, школ самое научное и самое практичное? При желании показаться всезнающими можно бы и назвать ту или иную теорию. Но специалист, хорошо владеющий экономической теорией и историей экономических учений обязательно найдет в ней недостатки, укажет на противоречия практической реализации её выводов. Поэтому, как бы не показалось это странным, следует признать – такой теории нет!

С таким ответом, полагаем, согласится тот, кто внимательно прочитал и понял основные моменты вышеизложенного материала, поработал с первоисточниками, самостоятельно проанализировал учебники, учебные пособия, обобщил практику. Если же кто-то будет настаивать на однозначном названии самой-самой важной теории, концепции, то автор будет считать себя обязанным кардинально переработать данное пособие.

Но мы рассчитываем на конструктивные замечания, предложения, советы. Любой учебник, пособие – это результат труда не только автора, но и многих его предшественников. Поэтому у каждого, кто познакомился с вышеизложенным материалом есть возможность стать «соавтором» дальнейшей работы по систематизации истории экономических учений.

В начало

В содержание

[1] Блауг М. Экономическая мысль в ретроспективе. Пер. с англ.- М., 1994, с. 659.

[2] Хейне П. Экономический образ мышления. Пер. с англ. – М.,1992. С.699.

1.Сущность и задачи маркетинга

2.Исторические этапы развития маркетинга

3.Современные концепции маркетинга

Вопрос 1. Термин «маркетинг» в переводе с английского означает рыночную деятельность.

Маркетинг – комплекс мероприятий по исследованию торгово-сбытовой деятельности предприятия, и изучению всех факторов оказывающих влияние на производство и продвижение товаров и услуг от производителя к потребителю. Маркетинг можно определить также как вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Человеческая нужда - исходное понятие сути маркетинга. Нужда – чувство ощущения нехватки чего-либо. Человеческие нужды многочисленны и разнообразны. Люди нуждаются в тепле и пище, сочувствии и взаимопонимании, одежде и самовыражении. Каждая конкретная нужда по-разному воспринимается отдельными людьми и зависит, прежде всего от культурного и личностного состояния индивидуума.

Нужда, принявшая определенную форму, в зависимости от особенностей личности человека определяет его потребность.

Человеческие нужды, потребности и запросы удовлетворяются соответствующим товаром.

Схема уровней удовлетворенности потребности покупателей.

Товар В Потребн Z

Товар А

Потреб Z

Товар Б

Потреб. Z

Вопрос 2. Этапы развития маркетинга.

В мировой практике маркетинг появился в результате эволюции взглядов промышленников на свою деятельность и, как следствие, рост научно-технического прогресса, который обеспечил громадное разнообразие товаров и исключительно высокие темпы их обновления. В связи с этим выделяют следующие этапы развития маркетинга:

1) 1860-1930 г. – период товарной ориентации производителей, которые стремились к улучшению качества товаров без серьезного учета потребностей потребителей;

2) 1930-1950 г. – период сбытовой ориентации, когда производители обеспечивали максимальную продажу путем использования рекламы и других методов воздействия на покупателя с целью принуждения совершения покупки;

3) 1950-1960 гг. – период рыночной ориентации, базируемый на производстве товаров высокого качества для обеспечения максимума продаж. В это время появились первые отделы маркетинга;

4) С 1960 г. по настоящее время – период функционирования маркетингового управления. На данном этапе широко используется долгосрочное планирование на основе глубокого исследования рынка товаров и покупателей; применение комплексных методов формирования спроса и стимулирование сбыта; ориентация на товары «рыночной новизны».

Дата добавления: 2014-01-05