Теория потребительского поведения

Перед каждым потребителем стоят три вопроса:

1) Что купить?

2) Сколько стоит?

3) Хватит ли денег, чтобы осуществить покупку?

Чтобы ответить на первый вопрос, надо выяснить полезность вещи для потребителя, чтобы ответить на второй вопрос - исследовать цену, чтобы решить третий вопрос – определить доход потребителя. Эти три проблемы – полезность, цена, доход – составляют содержание теории поведение потребителя.

Основу теории потребительского выбора составляет современный вариант классических представлений о категориях предельной полезности.

Полезность блага - способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.

Ряд значимых моментов теории предельной полезности и потребительского выбора различаются. Наиболее важными отличиями являются следующие:

- предельная полезность есть функция всего многообразия товаров, а не только те, которые выбирают потребители;

- в случае потребительского выбора не требуется абсолютное измерение предельной полезности (кардинализм). В основу положено относительное соизмерение (ординализм).

- стоимость товаров определяется без привлечения категории «абстрактный труд».

Потребительское поведение – процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги, что определяет развитие их производства и предложения на рынках. Потребительское поведение обусловлено доходами людей, которые распределяют их в соответствии с личными представлениями о максимальной полезности и выгодности, покупаемых благ [3.c77].

Рост и снижение спроса потребителей, и соответствующее движение на рынках кривой спроса определяется:

- уровнем доходов, влияющих на размер личного бюджета потребителя;

- наличием или отсутствием на рынках взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров;

- личными предпочтениями потребителей, их вкусами, отношением к моде, дизайну товаров и др. факторами. Неизменно лишь то, что наклонный и ниспадающий вид кривой спроса сохраняется при выражении любых индивидуальных и субъективных платежеспособных потребителей.

В современной теории потребительского выбора предполагается, что:

1) денежный доход потребителя ограничен;

2) цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами;

3) все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов;

4) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.

Теория потребительского выбора основывается на следующих постулатах:

· множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ.

· Ненасыщенность. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не пресыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна.

· транзитивность. Теория потребительского выбора исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя.

· субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количества блага В – субститута.

· убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель.

Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода).

Дата добавления: 2014-01-05