Реклама экологической безопасности продукции

Реклама — это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг от известного имени.

Необходимо делать рекламу, чтобы она отвечала всем требованиям экологической безопасности продукции. Любые рекламные тексты, имеющие отношение к окружающей среде, долж­ны отвечать одному или нескольким требованиям:

- правдиво оповещать обо всех значительных шагах, предприня­тых в экологической среде;

- правдиво оповещать о важнейших экологических характеристи­ках продукта, услуг;

- правдиво информировать о преимуществах и недостатках про­дукта в отношении окружающей среды;

- устранять предубеждения и необоснованные или ложные слухи относительно товаров и их компонентов.

- в рекламных материалах запрещается использовать какие-либо данные, противоречащие современному уровню научных знаний;

- запрещается некорректно использовать результаты научных ис­следований или цитаты из научно-технических публикаций;

- запрещается воспроизводить или делать заявления, которые не соответствуют действительности или не подтверждены опытом;

- запрещается давать полную гарантию экологической безопас­ности, если продукт экологически чист лишь на одном этапе своего жизненного цикла или экологическая безопасность относится только к одному из его свойств;

- в рекламных материалах должно содержаться указание, как и при каких условиях эксплуатации проявляется экологическая без­опасность товара;

- запрещается утверждать, что продукт обладает уникальными ха­рактеристиками в плане экологических требований;

- из рекламных текстов запрещается делать ложный вывод о пре­восходстве продукта над другими или необоснованно выделять его из ряда идентичных продуктов в плане опасности для окружающей сре­ды;

- предприятию запрещается использовать в рекламе ссылки на заботу об окружающей среде, данные о превосходстве или первенстве этой продукции, основанные на фактах, не поддающихся объектив­ной проверке;

- знак или символ могут использоваться в том случае, если ин­формация о продукте, сообщаемая таким образом, не вызывает раз­ночтений;

- выбор знаков или терминов, используемых для рекламы, а так­же цвета не должны создавать убеждения об экологических достоин­ствах продукта, которыми он не обладает;

- в связи с тем, что использование выражений, указывающих на глобальную безопасность продукта, является некорректным, в рек­ламных материалах рекомендуется применять выражения типа: «спо­собствует защите окружающей среды тем, что...», «вносит вклад в за­щиту окружающей среды, благодаря...»;

- полное отсутствие публичных заявлений о необходимости со­блюдения экологических требований может восприниматься как не­кое пренебрежение к вопросам экологической безопасности.

Дата добавления: 2014-01-05