Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

II. Разновидности фирменного стиля и бренда

Читайте также:
  1. BTL в расширении бренда
  2. I. Понятие фирменного стиля
  3. II. Преимущества наличия Фирменного стиля
  4. III. Элементы фирменного стиля
  5. VI. Носители фирменного стиля
  6. Валютная система, её сущность и разновидности
  7. Взаимосвязь методов менеджмента и стиля руководства
  8. Гибкость и ее разновидности
  9. Дееспособность граждан и ее разновидности. Эмансипация.
  10. ДЕТАЛИ ОДЕЖДЫ И ИХ КОНСТРУКТИВНЫЕ РАЗНОВИДНОСТИ
  11. Жанры официально делового стиля

Различия между названием компании и названием ее торговой марки

Р Маркетинг и фирменный стиль

Категория “цена”. Значение этой категории напрямую зависит от отличительного фирменного стиля компании. Товар или услуга, предлагаемые известными фирмами приобретают дополнительную ценность, за которую и платит потребитель. Люди не очень верят, что дешевый товар или услуга могут быть качественными. Цена здесь равносильна известности компании, а следовательно и качеству.

В категорию “продукт/услуга” входят атрибуты товара или услуги, это своего рода обрамлением товара (дизайн, креатив в оформлении фирменного стиля).

“Продвижение ” включает рекламные и вспомогательные материалы, маркетинг, связи с общественностью.

К составляющим категории “место” относятся здания и сооружения, офисные помещения, месторасположение торговых точек, транспорт компании.

В категорию “люди” входит поддержание корпоративного имиджа компании сотрудниками фирмы.

“Процесс” – четкая организация компании, своевременность и качество услуг.

“Физические доказательства” – упаковка, материалы, документация фирменного стиля, направленные на поддержание бренда.

Полезно разделить эти базовые элементы на составляющие. Например, офис компании (“место”): вход, лифт, комната для совещаний и пр. Затем можно проанализировать внутреннее убранство, например, комнаты для совещаний: столы, стулья, экран, оформление стен и т.д. Данная схема применима и для других базовых элементов.

Не все категории в равной степени применимы и для организации, и для ее торговой марки. Например, категория “принадлежности” имеет большее значение для самой фирмы, чем для ее брендов. Также отличается состав элементов по категориям: в разделе “публикация” для фирмы важны рекламные листовки, визитки, ежегодные отчеты и институционная реклама. С позиции бренда на первом месте стоит реклама, направленная на создание имиджа, а категория “принадлежности” не представляет интереса, ключевым моментом является эстетичность товара (категория “презентабельность”, куда входит упаковка).

Бренд может быть связан с именем самой компании и с другими ее брендами, это означает также тесную взаимосвязь элементов их фирменного стиля.

На практике выделяют три вида фирменного стиля: объединенный фирменный стиль, разветвленный фирменный стиль и стратегия “связанного” бренда. Ряд компаний используют одно и то же название, логотип, фирменные атрибуты и оформление для всех своих подразделений и брендов. Когда понятие компании тождественно понятию бренда, это называется объединенным фирменным стилем.Например, компания Кока-Кола под зарегистрированным торговым знаком выпускает напиток Coca-Cola. Фирменный стиль компании и продукт оформлены в едином стиле и продукция компании ассоциируется прежде всего с одноименным напитком.

Может быть другая ситуация: название компании хорошо известно корпоративным клиентам, а рядовому потребителю более знакомы названия ее торговых марок, в этом случае имеет место разветвленный фирменный стиль.

Все остальные случаи располагаются между этими двумя крайностями.

<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
| II. Разновидности фирменного стиля и бренда

Дата добавления: 2014-01-05; Просмотров: 154; Нарушение авторских прав?;


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



ПОИСК ПО САЙТУ:


Читайте также:



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2017) год. Не является автором материалов, а предоставляет студентам возможность бесплатного обучения и использования! Последнее добавление ip: 54.161.3.96
Генерация страницы за: 0.007 сек.