Тема 2.1. PR-текст как фактор влияния на формирование имиджа

Тема 4.4. Реклама в СМИ и условия ее воздействия на потребителя

Можно ли представить себе известную компанию, которая не помещала бы в прессе и других СМИ, в газете, журнале свою рекламу? Возникает резонный вопрос: им-то, таким известным и уже завоевавшим себе репутацию, зачем реклама?

Оказывается, без постоянного присутствия своей рекламы в газетах и журналах, ни одна, даже крупная компания не может обойтись. Об этом свидетельствуют маркетинговые исследования: как только сокращались расходы на рекламу и она переставала мозолить глаза потенциальному потребителю, начинали сокращаться объемы продаж.

Именно поэтому опытные маркетологи стараются поддерживать постоянный интерес публики к продукции своей компании, придумывая разнообразные акции, о которых мы опять-таки узнаем из рекламы. Реклама в прессе,СМИ, газете, журнале – наиболее действенный способ заявить о своем существовании для новых компаний и фирм. Даже если вы начинаете свой небольшой бизнес, реклама в журналах или реклама в газетах местного масштаба поможет вам привлечь клиентов и завоевать себе место на рынке.

Эффективная реклама в прессе состоит из нескольких составляющих:

Правильный выбор печатных СМИ: газет и журналов (их тип, тираж, регион, распространение);

Количество публикаций, их размер и расположение (статья, модуль, классифайд);

Дизайн самого макета (строгий, веселый с юмором, ч/б, цветной и т.д).

Раздел 2. Закономерности и правила создания PR-текстов

PR-информация - это разновидность социальной информации, инициированной базисным субъектом PR, представляющей в оптимизированном селективном виде факты деятельности данного субъекта.

PR-текст - это текст, функционирующий в пространстве PR-коммуникаций; служащий целям формирования, поддержания или приращения паблицитного капитала базисного субъекта PR; содержащий PR-информацию; направленный одной из групп целевой общественности (внешней, внутренней); распространяемый с помощью СМИ, личной или прямой доставкой; обладающий скрытым или мнимым авторством.

Источники PR-текста: первичные устные (информация от 1-го лица), письменные (управленческие документы); вторичные письменные, устные (выступления в СМИ).

Классификация PR-текстов.

1. По сфере (деятельности PR-субъекта).

2. По группе общественности (внутренняя, ближайшая внешняя, удаленная внешняя).

3. По способу доставки (СМИ, прямая личная, прямая почтовая).

Виды PR-текстов (жанровая типология).

По жанрам PR-тексты подразделяются следующим образом: базисные и смежные (слоган, пресс-ревю). Базисные делятся, в свою очередь, на первичные простые (пресс-релиз, бэкграундер, лист вопросов-ответов, приглашение, факт-лист, заявление для СМИ, байлайнер, поздравление, письмо) и первичные комбинированные (информационный пакет, буклет, проспект, листовка, корпоративное издание); опосредованные (медиатексты: имиджевая статья, имиджевое интервью).

Дата добавления: 2014-01-06