Упаковка и товарный ассортимент, товарная номенклатура

Упаковка – разработка и производства вместилища или оболочки товара. Расширению исполь-зования упаковки в качестве орудия маркетинга способствуют самые разные факторы:

- самообслуживание в торговле;

- рост достатка потребителей. Растущий достаток потребителей означает, что они готовы зап-

латить больше за удобство, внешний вид, надежность, престижность улучшенной упаковки;

- образ фирмы и образ марки;

- возможные новаторства.

Товарный ассортимент – это группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схо-жести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен.

Маркетинговые решения в отношении товарного ассортимента производятся по следующим вопросам:

- 26 -

1) широта товарного ассортимента

2) наращивание товарного ассортимента:

- наращивание вниз – это расширение ассортимента за счет товаров и услуг более низ-

кого уровня;

- наращивание вверх – это расширение ассортимента за счет товаров и услуг более вы-

сокого уровня;

- двустороннее наращивание – решение о наращивании товарного ассортимента и

вверх и вниз одновременно.

3) насыщение товарного ассортимента. Расширение товарного ассортимента за счет добав-

ления новых изделий ведет к его насыщению. Можно указать причины насыщения ассор-

тимента:

- стремление получить дополнительные прибыли;

- попытки удовлетворить дилеров, жалующихся на пробелы в существующем ассорти-

менте;

- стремление задействовать неиспользуемые производственные мощности;

- попытки стать ведущей фирмой с исчерпывающим ассортиментом;

- стремление ликвидировать пробелы с целью недопущения конкурентов.

Товарная номенклатура – это совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретными продавцами.

Товарную номенклатуру фирмы можно описать с точки зрения ее широты, насыщенности, глу-бины и гармоничности.

Под широтой товарной номенклатуры имеют в виду общую численность ассортиментных групп товаров, выпускаемых фирмой, под насыщенностью – общее число составляющих ее отдельных товаров, а под глубиной – варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассорти-ментной группы. Под гармоничностью товарной номенклатуры подразумевают степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования, требований организации производства. С помощью четырех параметров товарной номенклатуры определяется товарная политика фирмы.

- 27 -

Дата добавления: 2014-01-06