Тема 1.5. Аспекты маркетинговой деятельности (4 ч.)

Сильна конкуренція на всіх рівнях.

Розвиток кредитних відносин.

Розбалансованість ринку попиту і пропозиції.

Особливість сучасної спеціалізації: поглиблення її привело до повузлової спеціалізації.

Участь у міжнародному розподілі праці дає змогу досягти мети з меншим використанням суспільної праці.

5. Особливості сучасної світової торгівлі:

· активне використання тарифних і нетарифних бар'єрів у торгівлі;

· сертифікація продукції згідно з новими стандаратми ISO стає одним з головних чинників конкурентоспроможності;

· скорочування значення торгівлі сировиною. Падіння цін на сировину. Спостерігається інтенсифікація обміну готовими наукомісткими виробами;

· „цінові ножиці” на сировину і готову продукцію;

· активізація торгівлі послугами (25% світового обігу – технічне сприяння: консалтинг, лізинг, інжиніринг тощо);

· зростає обмін інформацією, науково-технічними досягненнями та ін. Зростає продаж ліцензій і патентів;

· поширюється безвалютний обмін.

Види безвалютного обміну:

а) компенсаційні угоди (частина за рубежем);

б) кліринг (взаємне погашення платежів);

в) паралельний бартер – два контракти на однакову суму.

Українська специфіка – широке використання толінгу (роботи на давальницькій сировині).

6. Особливості сучасних валютно-фінансових відносин:

а) золотий стандарт (ХІХ-ХХ ст.);

б) золото-доларовий стандарт: Бреттон-Вудська конференція. 1945 р. World Bank.

в) демонетизація золота (1973-1975 рр.); 1976 р. Кінгстон (Ямайка); (Франція виставляє претензії до США з вимогою забезпечити „євродолари” золотом).

Основа забезпечення – купівельна спроможність валюти, її товарне забезпечення.

Сучасність – введення єдиної валюти країн Європейської спільноти – EURO.

Широкого поширення набули клірингові валюти (в цих валютах ведуться рахунки в банках).

9. Вплив регулювання:

1) пряме (політико-адміністративні способи);

2) непряме (економічні способи).

Все більше країн приєднуються до ГАТТ/ВТО (Міжнародної угоди з тарифів і торгівлі/Всесвітньої торговельної організації).

1.2.1. Анализ текущего положения фирмы. Практическая работа «SWOT – анализ».

1.2.2. Целеполагание.

1.2.3. Планирование деятельности фирмы: построение дерева целей.

1.2.4. Комплекс маркетинга.

Практическое (семинарское) занятие (5, 6).

Тема 2.3. Комплексное исследование рынка. (4 ч.)

2.1.1. Объекты маркетинговых исследований.

2.1.2. Методика выбора целевого рынка.

2.1.3. Методики проведения маркетинговых исследований.

2.1.4. Технология маркетингового исследования.

Практическое (семинарское) занятие (7, 8).

Тема 3.1. Товар. (4 ч.)

3.1.1. Классификация товаров.

3.1.2. Анализ конкурентоспособности товара.

3.1.3. Основные аспекты товарной политики: решения по товарному ассортименту, решения по сервису, дизайн, марка, упаковка.

3.1.4. Практическая работа «Трехуровневый анализ продукта».

Практическое (семинарское) занятие (9, 10).

Тема 4.1. Издержки производства. (4 ч.)

4.1.1. Издержки производства: понятие, классификация. Издержки производства в краткосрочном и долгосрочном периоде

4.1.2. Ценовая политика фирмы.

4.1.3. Анализ безубыточности.

Практическое (семинарское) занятие (11, 12).

Тема 5.4. Продвижение продукта на рынке. (4 ч.)

5.1.1. Реклама товара. Оценка эффективности рекламы.

5.1.2. PR: отличительные особенности.

5.1.3. Разработка плана продвижения продукта.

5.1.4. Стимулирование сбыта.

5.1.5. Практическая работа «Разработка рекламы».

Практическое (семинарское) занятие (13, 14).

Тема 6.2. Международный маркетинг. (4 ч.)

6.1.1. Возможности и риски международного маркетинга.

6.1.2. Основные решения, принимаемые в сфере международного маркетинга.

6.1.3. Основные концепции международного маркетинга с позиции этики.

Литература:

Основная

1. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К^о»; 2005. – 204 с.

2. Архипов В.Е. Маркетинг. Техника создания спроса / В. Архипов. М.: Вершина, 2005. – 304 с.

3. Берд Драйтон. Прямой маркетинг. Бизнес здравомыслящих / Пер. с англ. М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2004. – 416 с.

4. Маркетинговые исследования. Как это делают в России / И. Березин. М.: Вершина, 2005. – 432 с.

5. Маркова В.Д. Маркетинг-менеджмент. – Новосибирск: «ЭКОР-книга», 2005. – 248 с.

6. Минаев Д.В. Маркетинг в схемах и моделях / Серия «Высшее профессиональное образование». – Ростов н/Д: Феникс, 2004. – 480 с.

7. О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб.: Питер, 2002. – 864 с.

8. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: Учебник для бизнес-школ. – М.: Норма, 2005. – 384 с.

Дополнительная

9. Райс Эл, Траут Джек. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2005. – 256 с.: ил. – (Серия «Деловой бестселлер»).

10. Саттон Д., Кляйн Т. Новая наука маркетинга. Маркетинговое управление предприятием / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2004. – 240 с.

11. Сребник Б.В. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. – М.: Высшая школа, 2005. – 360 с.: ил.

12. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России, 2-е изд. – СПб.: Питер, 2004. – 416 с.

13. Третьяк О.А. Маркетинг: Новые ориентиры модели управления: Учебник. – М.: ИНФРА^.М, 2005. – XII, 403 с. (Учебник экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова).

14. Голая правда о … маркетинге / Патрик Форсайт. – Пер. с англ. Т. Дороничевой. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. – 176 с.

Библиотека ТГПИ

15. Байбардина Т.Н. Поведение потребителя: практикум; пособие для студентов специальности «Маркетинг» высш. учеб. заведений / Байбардина Т.Н., М. Титова, Кожухова Г.Н. Минск: Новое знание. 2002 г.

16. Басовский Л.Е. Маркетинг: учеб. пособие / Басовский Л.Е. М.: ИНФРА-М. 2005 г.

17. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики; электрон. учеб. / В.И. Беляев. М.: КНОРУС. 2009 г.

18. Бурменко Т.Д. Сфера услуг: экономика, менеджмент, маркетинг; электрон. учеб. курс / Т.Д. Бурменко, Н.Н. Даниленко, Т.А. Туренко, Д.И. Хлебович; под ред. Т.Д. Бурменко. М.: КНОРУС. 2008 г.

19. Голембиовский С.А. Русский маркетинг. М.: Ось-89. 2004 г.

20. Голиков Е.А. Взаимодействие маркетинга и логистики: учеб. пособие. М.: Флинта: МПСИ. 2007 г.

21. Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник. 3е изд., переаб. и доп. М.: Финпресс. 2008 г.

22. Григорьев М.Н. Маркетинг: учеб. пособие для студентов высш. учеб. заведений. М.: Гардарики. 2006 г.

23. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. пособие. М.: ИНФРА-М. 2001 г.

24. Кеворков В.В. Практикум по маркетингу: учеб. пособие для студентов высш. учеб. заведений. Изд. 2е. М.: КНОРУС. 2007 г.

25. Кнышова Е.Н. Маркетинг: учеб. пособие для студентов учреждений сред. проф. образования, обучающихся по группе спец. «Экономика и управление». М.: ФОРУМ. 2004 г.

26. Котлер Ф. Основы маркетинга. 2е Европ. изд. М.; СПб.; Киев: Издат.дом «Вильямс». 2002 г.

27. Михайлова Е.А. Основы бенчмаркинга. М.: Юристъ. 2002 г.

28. Мухратова Н.М. Маркетинг: сб. практ. зад. и ситуаций: учеб. пособие для студентов общеобразоват. учреждений сред.проф. образования. 2е изд. М.: Академия. 2005 г.

29. Нагапетьянц Р.Н. Маркетинг в сфере производства и обращения. М.: ЮНИТИ-ДАНА. 2007 г.

30. Панкрухин А.П. Маркетинг образовательных услуг в высшем и дополнительном образовании: учеб. пособие для студентов эконом. и пед. вузов и фак. М.: Интерпакс. 1995 г.

31. Титова Н.Е. Маркетинг. М.: ВЛАДОС. 2004 г.

32. Фатхутдинова Р.А. Стратегический маркетинг. М.: Бизнес-шк. «Интел - Синтез». 2000 г.

33. Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования: теория, методология, практика. М.: Дело. 2007 г.

Дата добавления: 2014-01-06